在全民健康意識覺醒的時代背景下，人口老齡化加劇以及亞健康人群的增多，讓包括筋膜槍、頸椎按摩儀、腰部按摩儀等在內的主打“健康”“便攜”標簽的按摩器逐漸成為消費新寵，市場熱度不斷攀升。

與此同時，消費人群不斷擴大以及尚不成熟的行業現狀也讓業內為這一市場的發展捏了把汗。面對年輕人沒空運動卻仍想保持健康的新訴求，作為按摩器行業的重要分支，便攜式按摩器有望在未來成為人們“即時養生”的標配，市場空間可觀。

健康需求拉動，市場規模穩步擴張

隨著國民健康意識的覺醒以及亞健康人群數量增多，便攜式按摩器這一細分市場被快速催生出來，吸引了眾多按摩器廠商前來布局。

通過查閱相關資料，《電器》記者了解到，目前便攜式按摩器市場滲透率較低，品牌格局呈現高度分散的狀態，多數品牌的市場份額仍處在3%以下，主要包括以奧佳華、榮泰、傲勝、艾力斯特為代表的傳統按摩器生產企業，以SKG、倍輕松為代表的健康穿戴企業，以及海爾、美的、小熊等家電企業。

從銷售數據來看，以京東平臺為例，僅便攜式按摩器這一詞條下，就有1.8萬件商品。就行業整體發展而言，前瞻產業研究院提供的數據顯示，在健康需求的拉動下，中國按摩器整體市場規模在2020年已達到148億元。其中，便攜式按摩器市場占比為54%，市場規模約為80億元。以9.3%的市場復合增長率計算，到2024年中國便攜式按摩器市場規模將達到100億元。

從出口表現來看，海關總署數據顯示，2017~2020年中國按摩器出口額已由22.9億美元增長至43.5億美元，在全球人口結構老齡化程度加深、工作強度作息不規律導致亞健康人數增多以及保健按摩文化不斷滲透的背景下，預計2020~2026年全球按摩器市場規模有望進一步從157億美元攀升至236億美元。

面對逐步擴大的市場規模，SKG副總裁盧書平肯定了這一市場的發展。他認為，社會的進步與科技的發展讓越來越多的人開始追求更便捷、高效、智能的生活方式，進而催生出“即時養生”的消費需求，而這類需求是固定使用場景的按摩產品無法滿足的。同時，他指出，新材料和新技術的發展，外加企業研發投入的不斷增加，也促使各按摩器生產廠商更加重視在產品便攜、智能等差異化領域的深耕。基于此，便攜式按摩器品類應運而生，市場規模快速增長。

盧書平進一步分析稱：“作為行業領先的健康科技產業集團，讓每個人更年輕、更健康是SKG的使命。因此，從2018年決定進入便攜式按摩器這一賽道開始，我們就十分看好這一市場的延展性，并針對20~50歲的群體設計了疼痛康復管理、睡眠輔助、慢病監測與干預等多類型的解決方案，不斷加大研發投入，相繼推出頸部、眼部、頭部、腰部、肩頸等聚焦特定部位的疼痛康復按摩器。接下來，我們還將向血壓、血氧、心電、血糖等慢病監測方向發展，并通過專門的研究團隊，在數字療法上結合AI、大數據以及互聯網醫院，把疼痛管理、慢病監測管理的用戶數據輸送到大數據中，我們希望通過自身對科技的精準把控，在個人家庭健康管理、健康診療領域有所作為。”

產品種類豐富，技術發展朝智能、小型、無線化邁進

《電器》記者了解到，為滿足不同消費者的個性化需求，便攜式按摩器的種類繁多。按照市場滲透情況劃分，市場滲透率較高的產品為頸部、腰部和眼部按摩器。頭部、足部、腿部、背部按摩器由于受到固定使用場景約束，發展空間仍需持續探索。

按照按摩方式劃分，按摩器可分為物理擠壓按摩器、脈沖按摩器、氣囊按摩器、電磁按摩器、震動按摩器等。物理擠壓按摩器主要通過電機驅動按摩頭實現對肌肉的擠壓按摩，脈沖按摩器則通過電刺激的方式刺激深層肌肉主動收縮，讓緊繃的肌肉恢復彈性以達到按摩的效果。氣囊按摩器主要通過氣動力擠壓穴位達到按摩的效果。電磁按摩器、震動按摩器則主要通過增加磁石和震動功能完成按摩過程。

談及具體的技術分類，目前便攜式按摩器主要涉及中低頻理療、近遠紅外、磁振熱、偏振光等理療技術，以及仿人手揉捏、敲打技術，通過聲、光、電、熱、磁力等物理方式對用戶進行疼痛舒緩。對于用戶比較關心的產品效果可視化，一些企業利用AI功能，通過產品的智能化以及無刺痛中低頻技術升級，對用戶痛點進行精準突破，并通過實時監測用戶健康數據，對用戶進行定期健康提醒，形成一對一的定向診療方案。

在銷售渠道的布局上，受產品輕便、外觀多樣、受眾年輕化等多重因素影響，目前便攜式按摩器仍以天貓、京東等線上渠道為主要銷售渠道。在此基礎上，一些企業也根據不同產品的特點及用戶的消費習慣制定了覆蓋線上、線下、經銷商渠道等更加多元、立體的整體營銷戰略。深圳市倍輕松科技股份有限公司董事長兼總經理及首席產品官馬學軍在接受《電器》記者采訪時表示，自2000年正式成立并差異化推出首款眼部便攜式按摩器開始，到2021年7月正式登陸科創板成為國內智能便攜按摩器行業“智能健康硬件第一股”，倍輕松始終堅持以“中醫科技，讓生命回歸自然平衡”為企業愿景，將“針砭灸音”的古法中醫理論與現代科技完美融合，推出頭部、頭皮、眼部、頸部、艾灸等為核心的便攜式按摩器，并圍繞人手按摩的思路進行產品研發，通過穴位按摩、拿捏、揉捏、熱敷等手法，為用戶帶來更便捷、舒適的按摩體驗。據馬學軍介紹，截至2021年6月30日，倍輕松共有178家線下門店。未來3年，倍輕松計劃將線下門店增加到248家，并進一步加大在線上渠道的營銷投入，同時進一步開拓跨境電商和海外線上銷售渠道。據了解，目前倍輕松的海外業務已開拓至美國、日本、俄羅斯、澳大利亞等數10個國家和地區。

一直以來，技術是產品發展最為核心的要素，對于便攜式按摩器而言也不例外。據了解，在技術研發領域，目前便攜式按摩器的表現可圈可點。以倍輕松為例，在研發上，為滿足不同用戶群體的健康需求，一直以來，倍輕松不斷創新和研發適用于智能便攜按摩器的驅動、控制、傳感、交互、物聯及大數據等技術，近年來面向市場成功推出了一系列智能便攜式按摩器。據馬學軍透露，截至2021年6月底，倍輕松及其子公司擁有的境內外有效專利共614項。其中，發明專利為149項。

“大型設備小型化、小型設備無線化”，是便攜式按摩器技術研發尚待開拓的方面。“智能化主要體現在人與設備能夠實現人機互動并對設備進行管理；無線化主要體現在產品使用上，用戶可以隨時隨地使用產品進行按摩。小型化則主要體現在不降低產品使用功能、體驗的情況下，對產品的體積和重量進行優化、升級。”盧書平從便攜式按摩器智能化、無線化、小型化的技術發展角度進一步分析指出。

除此之外，隨著老年人口數量增多，對按摩器進行適老化設計亦成為企業關注的重點。艾力斯特副總裁周林偉表示，當今社會老齡化的問題愈發嚴重，老年人的健康問題也愈發受到大家的關注。因此，如何讓老年人簡單輕松地使用便攜式按摩器，已演變為當今按摩器技術研發的難點，而簡約識別、輕松使用、功能配置實用成為產品技術發展的重要方面。“作為一家集研發、制造、營銷為一體的按摩器具品牌供應商和服務商，始于2003年的艾力斯特，始終專注擬定健康產業的科技養生解決方案。未來，我們將持續以‘智慧生活’為品牌理念，致力于打造以智能按摩為核心的健康生活方式，為全球客戶持續帶來健康關愛和舒適體驗。”他說。

成熟度低、產品質量問題頻發

便攜式按摩器的技術門檻并不高，難以形成技術壁壘，這導致市場競爭激烈，產品質量良莠不齊，同質化嚴重。就目前行業現存的問題，盧書平總結為3個方面：首先，市場成熟度不高。相較于全球按摩器市場，當下國內按摩器市場規模及細分市場的成熟度及產品滲透率較低，市場教育的成本也較高。如何進一步提升產品滲透率，是按摩器企業接下來需要重點克服的問題。其次，產品技術尚不成熟。由于目前便攜式按摩器整體行業仍處在市場發展初期，市場占有率較低，技術、各方面的發展尚未進入成熟階段。第三，市場發展初期普遍存在產品質量參差不齊和同質化的問題。目前，國內按摩器生產企業已超過1000家，白牌廠商相對較多，產品質量頻發，給消費者帶來安全隱患，影響消費體驗的同時也阻礙整體市場的發展。為此，目前行業已著手制定便攜式按摩器產品的行業標準，SKG作為牽頭單位，主動承擔行業責任，帶動行業進步，為營造更健康的行業環境貢獻力量。

周林偉表示，面對便攜式按摩器行業普遍存在的產品質量問題，艾力斯特將從研發、生產、制造各個環節入手，從選材到安全監測，再到品質把控，不斷精進，為用戶提供更好的產品體驗。

潛在擴張空間尚在，發展可期

《“健康中國2030”規劃綱要》提出，健康是促進人的全面發展的必要條件，是經濟社會發展的基礎條件。縱觀全球便攜式按摩器市場，隨著互聯網及科學技術的飛速發展，與健康監護相關的產品越來越多，功能愈發完善，特別是以便攜式穿戴技術為基礎的一系列優秀產品得到廣泛的好評。隨著移動互聯網技術的發展與低功耗芯片、柔性電路板等便攜穿戴設備核心硬件技術的成熟，部分便攜穿戴設備已經從概念化的設想逐漸走向商用化、批量化。

按照人群劃分，目前中國勞動力市場亞健康人群中青年及白領占比遠超半數，市場存在一定數量的潛在高消費群體。當下，中國的頸椎病發病率逐年提升，且呈現低齡化趨勢。便攜式按摩器可滿足自助且即時的日常按摩需求，并有效緩解對應人群的亞健康狀態。據SKG提供的數據，目前中國按摩器具市場滲透率僅為1.5%，對標日本、韓國等海外發達國家接近20%的市場普及率，明顯偏低。隨著中國經濟進一步發展以及全民健康意識進一步提高，未來5年按摩器具市場滲透率有望大幅提升，預計到2025年，中國按摩器具市場規模滲透率有望提升至4.72%。因此，從長遠發展的角度來看，便攜式按摩器仍具有龐大的潛在擴張空間。

面對潛在的發展機遇，馬學軍表示，倍輕松已意識到全健康趨勢對企業經營可持續發展的重要性。接下來，倍輕松將繼續把全健康與可持續發展的理念深度融入戰略和業務層面當中去，實現企業價值和社會價值的雙贏，并通過不斷創新，探索發展路徑，打造全民健康新理念，在創造商業價值的同時，積極創造社會價值，尋求可持續的發展道路。

盧書平坦言，受經濟下行壓力影響，居民消費信心不足，雖然便攜式按摩器行業整體增速相較上年出現一定的放緩，但便攜式按摩器整體市場在2022年依舊有望實現8%~10%的增長。未來，SKG將大力布局線下渠道，采取線上、線下渠道融合發展的策略，發揮線上渠道的流量優勢，加強產品宣傳；快速提升訂單量，通過線下實體店更具品質的高端體驗，加深用戶對產品的認知，提高用戶服務的滿意度，并持續探索大健康領域，致力于用科技力量不斷創新，以滿足更多消費者對于健康的多元化需求。