最近頻頻以“敢為不凡”為主題發布各種創新技術新品的TCL，在家用空調行業也“敢為天下先”了一把。TCL空調在行業里率先宣布：未來五年后中國市場不再銷售無新風功能的空調產品。

這意味著，銷售規模超過1000萬臺的TCL空調，在家用空調市場需求萎靡的巨大挑戰下，要在未來5年的時間里，通過技術升級、產品迭代等方式，將“新風空調”這一品類的銷售額占比提升至100%。

要知道，根據多個數據統計端口的統計，截止到2022年2月末，新風空調在內銷市場的銷售額占比剛剛超過1%。

那么，目前在家用空調市場風頭正勁的TCL空調，為何要在“新風空調”上下如此巨大的決心？

這是使命，解決消費者最大的使用痛點

近年來，中國經濟的飛速發展，在中國居民對于生活品質的要求逐漸提高上得到了充分體現，消費升級已經明確成為各大消費品的主流趨勢之一。事實上，消費升級的背后，是消費者對于使用產品需求的逐步升級，也因此，現而今我們所談的消費升級，并不只是一味地追求高價格的高端產品，而是對于使用功能上的認知升級。

這一商業邏輯體現在家用空調行業中，則是消費者對于空調功能的需求逐漸發生著顯著的變化。十年前，業界去研究消費痛點的時候，還糾結于變頻空調好在哪里，五六年前消費者開始關注空調的機身內外清潔問題，三年前消費者在眾多的“風感”技術中挑花了眼，而今在新冠肺炎疫情持續的影響下，室內空氣健康成為消費者最為關注的需求核心。

如何讓空調運行中的密閉空間得到健康的空氣？曾有企業嘗試凈化技術、殺菌技術，但事實證明，消費者對于密閉空間中呼吸健康空氣的唯一答案，是“換健康新風”——空調運行時希望能不開窗引入室外空氣，冬日供暖時希望不開窗呼吸新鮮空氣，室外霧霾時希望不開窗還能呼吸窗外干凈的空氣……凡此種種，都讓家用空調集成新風功能，在不多開孔、不多占室內空間的情況下能夠引入室外新鮮、健康的空氣，成為當下中國消費者最大的室內空氣消費痛點。

TCL實業副總裁、TCL空調事業部總經理陳紹林明確表示，TCL空調的使命是“讓更多消費者輕松享受更健康的空氣”，為了更好地滿足消費者對于健康好空氣的需求，所以TCL空調率先在業內提出了未來5年完成新風空調的全面布局，在未來五年實現中國市場不再銷售“非新風空調”的目標。

這是戰術，搶占空調行業最大的發展空間

使命之外，TCL空調必須要實現新風戰略的戰術價值——彎道超車，實現TCL空調在產業競爭格局中的突破。

事實上，在過去十年間，家用空調市場始終在尋找能夠爆破產業瓶頸的技術點，因此我們可以清晰地看到，從全直流變頻到智能物聯，從自清潔到無風感，家用空調產業窮盡其力去挖掘創新點，但當變頻、智能、自清潔和風感技術都幾乎成為市場標配的時候，家用空調零售市場的需求卻仍在持續下滑。

這固然有全球經濟因新冠肺炎疫情而受沖擊導致消費意愿下滑的影響，但何嘗不是前述這些創新點仍然沒能實現突破行業瓶頸的側面反映？

因此，當“新風”成為明確的消費痛點而行業普及率還處于極低狀態的時候，主流空調企業均意識到這是必須要把握的機會和務必要搶占的市場空間。

根據奧維云網提供的零售數據顯示，2022冷凍年度已經過半，新風空調線上銷售額同比暴增431%，過去6個月的時間里，新風空調的線上銷售規模占比從0.3%提升至2%；線下銷售額占比從4.5%提升至7.6%——新風空調處于快速地上升通道中。

意識到新風的前景，并不等于強化為企業的第一戰略。各個空調企業受限于研發資源、渠道資源、零售推廣戰略等因素，至今尚無任何一個企業明確宣布將“新風”設為最高級別的發展戰略。

陳紹林表示，目前市面上的新風產品不同程度地存在新風量不足、舒適性不足、智能化不足等問題。不論是從用戶需求來看，還是從行業存在的痛點來看，都亟待有空調企業站出身來鉆研新風空調的技術研發，帶領整個空調行業向第三代空調演進發展。

TCL空調認為，這是巨大的歷史機遇。設想一下，若保守估計5年后新風空調銷售額占比在內銷零售市場達到50%，而TCL空調達到100%，這意味著大約3000萬臺的市場空間中，TCL空調將有希望占接近30%的市場份額。

在家用空調市場低迷的整體需求與巨大的競爭壓力下，TCL空調篤定“新風”，或將真的能夠打破現有的市場格局。

那么，TCL空調如此決心，靠什么來支撐？

決心的支撐力，研發創新

2月27日，一場由中國制冷空調工業協會組織的科技成果鑒定會在中山舉行。在由中國科學院院士西安交通大學何雅玲教授等來自于行業權威機構的頂級專家組成專家鑒定委員會認真鑒定后，鑒定委員會對TCL空調自主研發的“基于空氣品質智能控制的大新風量高舒適性新風空調技術研究及應用”、“新型高效變頻控制器關鍵技術研究及其產業化”兩項技術研究成果認定為“國際領先”。

被權威專家認定為“國際領先”的新風技術，實際上對TCL空調研發團隊在過去幾年中的投入和努力給予了充分的肯定，也讓TCL空調更有底氣實現新風空調戰略級別的布局工作。TCL空調方面表示，針對目前市面上的新風產品不同程度地存在新風量不足、噪聲大、舒適性差等問題。“基于空氣品質智能控制的大新風量高舒適性新風空調技術研究及應用”取得了3項核心創新成果：

一、提出了基于管網減阻增流及多場耦合降噪技術，通過管網減阻、入流與風機做功場協同、流固磁多場耦合降噪，實現了大新風量低噪聲；

二、提出了基于TVOC檢測的空氣品質智能控制技術，實現多場景空氣品質的智能控制，并實現實時顯示室內空氣質量狀態；

三、發明了“小藍翼”高舒適性新風氣流組織引射結構，實現恒溫舒適效果。

用通俗的話來講，就是TCL空調以現有的新風技術，實現了“大新風量低噪聲”、“空氣健康可視化”以及“恒溫新風”。

據悉，這只是TCL新風空調小藍翼創新技術矩陣中的“一小部分”，通過技術矩陣中的模塊化應用，TCL空調能夠實現新風空調的新品快速響應和未來進一步迭代升級，從而在全面布局新風空調產品線的同時建立新風空調領域的技術先發優勢。

這是支撐TCL空調“新風戰略”的核心力量。

陳紹林堅定地表示，堅持自主技術創新是TCL空調飛速發展的堅實基礎，這背后是因為TCL空調企業聚集了行業優秀研發人才，具有濃厚的研發工程師文化。TCL空調發展至今一直不忘初心，牢記使命，這里的初心就是從用戶需求出發，要深刻洞察用戶需求，基于用戶生活場景下去打磨產品的內在競爭力，以工匠精神一般的專注與執著完善產品細節。因為TCL空調的使命就是要讓更多消費者輕松享受更加健康的空氣。