游戲電視是2022年中國彩電市場的“焦點”之一。這個細分品類聚焦智能電視“玩”的屬性，在彩電內(nèi)銷市場一片低迷中殺出重圍，吸引了各大彩電品牌的集體布局。2023年已至，游戲電視又能否繼續(xù)乘風(fēng)破浪，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)的場景化轉(zhuǎn)型發(fā)展？

企業(yè)集中發(fā)力

游戲電視算不上新鮮事物，各大彩電品牌扎堆兒推游戲電視新品可以追溯到3年前的2020年。原因不言而喻，疫情導(dǎo)致人們居家時間變長，包括游戲在內(nèi)的大屏使用需求激增。經(jīng)過兩年的沉淀，游戲電視完成了前期蓄力，在2022年大放異彩，被業(yè)界稱作內(nèi)銷市場的“新風(fēng)口”。

于是，2022年成為游戲電視集中上市的一年，各大品牌“你方唱罷我登場”，幾乎月月都有游戲電視新品登陸市場。據(jù)《電器》記者不完全統(tǒng)計，2月，新春伊始，長虹D6P PLUS游戲電視就亮相京東星火計劃活動現(xiàn)場；3月，長虹D6P PLUS游戲電視正式開售，海信推出第三代游戲電視Ace，創(chuàng)維電視攜手京東推出首款平臺定制“全通道高刷游戲電視”A43；4月，Vidda發(fā)布新品游戲電視Evo X55，TCL發(fā)布電光藍真高刷電視T7E系列新品，三星新品QX3B量子點游戲電視正式上市；5月，小米電視ES Pro 86英寸產(chǎn)品上架，主打120Hz高刷+120Hz MEMC；6月，索尼推出新一代游戲電視X90K/X91K，成為PS5的官配搭檔；7月，小米電視ES Pro推出55英寸、65英寸、75英寸版本；8月，主打“高色域全面屏游戲電視”的雷鳥鵬6 Pro系列電視上市，TCL發(fā)布T7G電光藍真高刷電視II；9月，雷鳥鶴6Pro正式發(fā)布；10月，Redmi發(fā)布旗下首款游戲電視X Pro，華為首款游戲電視華為Vision智慧屏Z電競版開售……這幾乎匯聚了中國彩電市場各大主流品牌。根據(jù)奧維云網(wǎng)的監(jiān)測，僅2022年上半年，游戲電視線上市場上市機型數(shù)量就達到153個，接近2021年全年上市機型數(shù)量。游戲電視當(dāng)之無愧地成了2022年中國彩電市場競爭最為激烈的細分品類。

游戲電視也不負眾望，在量額雙降的彩電市場中走出一條上升的曲線，并在2022年各大銷售節(jié)點領(lǐng)漲彩電市場。以京東渠道為例，“618”期間京東游戲電視成交額同比增長5倍。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年“雙11”促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為23.7%，零售額占比高達42.7%；“雙12”促銷期內(nèi)，游戲電視的零售量占比為20.0%，較2021年同期增長15.4%，零售額占比高達39.0%，較2021年同期增長26.7%。

推高賣新，性能是硬指標(biāo)

對于早已是一片紅海的中國彩電市場，“推高賣新”已經(jīng)成為全產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)共同推進的新方向。具備“高”和“新”兩大特質(zhì)的游戲電視，正是近兩年品牌和渠道合力共推的代表產(chǎn)品之一，成為拉動彩電銷售的主要動力之一。奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2022年屏幕刷新率在120Hz以上的彩電產(chǎn)品銷量達到558萬臺，同比增長153.6%。

游戲電視是典型的高配置、高能力產(chǎn)品，各大品牌紛紛在產(chǎn)品性能上下足了功夫。為了充分釋放大屏“玩”的屬性，游戲電視首先要具有高刷新率，標(biāo)配120Hz起步，144Hz、240Hz等更高刷新率的產(chǎn)品同樣比比皆是；其次，HDMI 2.1接口、VRR可變刷新率、ALLM自動低延遲游戲模式、MEMC運動補償技術(shù)等同樣不可缺少；此外，大尺寸產(chǎn)品也是優(yōu)選。三星有關(guān)負責(zé)人表示：“從游戲玩家的角度考量，我們認為，游戲電視的核心競爭力是大尺寸屏幕（視覺刺激）、刷新率（游戲流暢度）及畫質(zhì)和顯示技術(shù)（游戲場景還原、沉浸感）這些需要軟件和硬件的共同加持，才能為玩家?guī)韮?yōu)質(zhì)的游戲體驗。”不難看出，對于有游戲需求的消費者而言，一臺性能優(yōu)異的游戲電視堪稱“buff疊加”，可以將游戲主機的效能充分釋放，帶來全新的游戲體驗；即便是游戲需求偏弱的換新用戶，這樣高配的產(chǎn)品在觀賽、觀影時同樣會有優(yōu)于同尺寸普通電視的表現(xiàn)，游戲電視在2022年這個體育大年備受推崇似乎也在意料之中。

同時，游戲電視無疑是一個相對“新”的市場買點。相較于那些宣傳多年且充斥名詞的顯示技術(shù)（Mini LED、OLED、Micro LED等）和清晰度（4K、8K），游戲電視就顯得更加直觀、新鮮和平易近人，也給了不少消費者一個更為明確的換新需求方向。

創(chuàng)維電視方面認為，游戲電視受到熱捧從側(cè)面反映出“消費者并不是不需要電視機，而是需要高品質(zhì)的電視機產(chǎn)品”。隨著客廳游戲場景搭建逐漸完善，消費者對大屏游戲娛樂的需求正在變得愈發(fā)強烈。

軟硬兼施，內(nèi)容端不容忽視

在Switch賣斷貨、PS5被瘋搶的年代，游戲早已成為人們?nèi)粘Ｉ畹闹匾獖蕵贩绞街弧Ｈ缃瘢袊螒虍a(chǎn)業(yè)特別是手游已經(jīng)取得了非常好的發(fā)展成績，而電視游戲的主動權(quán)仍掌握海外開發(fā)者手中。在家用場景下，智能大屏+游戲主機的模式是目前更為常見的結(jié)合方式，也因此在內(nèi)容端更具優(yōu)勢（如索尼）或在電視游戲領(lǐng)域具有先發(fā)優(yōu)勢的品牌會在市場營銷中會獲得一定的“加成”。

除了與游戲主機搭配，不少品牌已開始在“云游戲”領(lǐng)域搶先布局，打出了“無需游戲主機即可暢玩”的賣點，嘗試沖破對游戲主機的依賴，與游戲產(chǎn)業(yè)合作共同探索游戲電視在內(nèi)容端的種種可能。例如，Vidda在2022年推出游戲電視Evo X55的宣傳賣點之一就是“標(biāo)配定制游戲手柄，開機即玩；自帶云游戲平臺、贈送云游戲會員，無需游戲主機即可暢玩海量爆款游戲”。這樣的例子在近兩三年已經(jīng)不勝枚舉。

毋庸置疑的是，云游戲的發(fā)展正在為智能大屏拓展家庭游戲場景構(gòu)建新的引擎。“游戲是大屏增值業(yè)務(wù)的重要組成部分，隨著云游戲的技術(shù)升級，主機類游戲在大屏落地和運營的機會點逐漸顯現(xiàn)。云游戲產(chǎn)業(yè)鏈較為完整，同時投入也是巨大的，從游戲內(nèi)容創(chuàng)作、版權(quán)版號、游戲平臺商業(yè)化，再到終端適配與用戶體驗都存在著前所未有的挑戰(zhàn)。”虹魔方游戲業(yè)務(wù)負責(zé)人閆寶華表示，虹魔方作為游戲業(yè)務(wù)的搭載終端和市場教育、游戲體驗的保障角色，除了整合行業(yè)眾多游戲內(nèi)容和平臺外，在市場上也推出專屬游戲體驗的大屏新品。

就當(dāng)下的中國市場而言，國內(nèi)領(lǐng)軍彩電品牌憑借產(chǎn)品的快速布局、更具競爭力的價格在游戲電視市場走得更快。若放眼全球市場，游戲已經(jīng)成為彩電領(lǐng)域的“兵家必爭之地”。以三星為例，2022年亮相的三星游戲中心是三星智能電視游戲的全新大本營，無需下載，不受存儲限制，也不需主機，用戶即可通過該游戲中心無限制訪問Xbox、NVIDIA GeForce NOW、Amazon Luna和Utomik等合作伙伴的數(shù)千款游戲。

閆寶華認為，游戲?qū)儆谖幕囊徊糠郑玫碾娨曈螒騼?nèi)容不但在國內(nèi)有機會，隨著中國電視機出海，在海外也有巨大機會，未來的發(fā)展和增長空間應(yīng)該會伴隨著元宇宙的概念和云游戲技術(shù)的規(guī)模化應(yīng)用有所增長。

場景化發(fā)展趨勢顯現(xiàn)

如果說彩電行業(yè)此前的發(fā)展更依賴性能的積累和尺寸的升級，那么游戲電視的成功突圍，真正向行業(yè)展示了“場景”的力量。

無論產(chǎn)品硬件性能的升級，還是軟、硬件及內(nèi)容的匹配協(xié)同，游戲電視的構(gòu)建，都非常聚焦家庭游戲場景的使用需求。這恰當(dāng)?shù)胤糯罅酥悄茈娨暋巴妗钡膶傩裕嬲龑崿F(xiàn)了從“看電視”到“玩電視”的轉(zhuǎn)變，為用戶提供了新的與智能大屏交互的方式。與此同時，智能大屏也得以突破影音播放設(shè)備的傳統(tǒng)角色設(shè)定，開辟出一片市場藍海。

“游戲電視非常適應(yīng)當(dāng)下市場的需求。主機游戲是目前比較主流的游戲類型之一，需要匹配高端電視產(chǎn)品才能展現(xiàn)出比較理想的游戲效果。很多年輕用戶都有使用大屏玩游戲的需求，但是并沒有得到很好的滿足。游戲電視的出現(xiàn)，解決了與游戲主機匹配的問題。”中國電子視像行業(yè)協(xié)會執(zhí)行秘書長彭健鋒告訴《電器》記者，“目前游戲電視大多數(shù)是匹配游戲主機使用，在這個基礎(chǔ)上行業(yè)正在進一步挖掘，去替代游戲主機的一些功能。比如，一些產(chǎn)品配備了攝像頭和手柄，可以玩一些本地體感游戲、云游戲等。”

游戲場景催化了游戲電視的發(fā)展，游戲電視又進一步提升了大屏游戲體驗的升級，這或許是游戲電視收獲市場青睞的原因。場景正在驅(qū)動著彩電產(chǎn)品不斷進化。從需求來看，游戲只是智能電視在家庭環(huán)境的應(yīng)用場景之一，教育、音樂、健身、社交等場景都在持續(xù)發(fā)展中。如今，教育電視的分類已經(jīng)成為主流電商平臺的產(chǎn)品類型之一，Vidda主打K歌場景的音樂電視也已經(jīng)發(fā)展到第三代，這樣看來彩電市場全新的細分品類正在持續(xù)蓄力。

需要注意的是，在沒有“游戲電視”這個明確分類前，智能大屏就已經(jīng)具備了滿足游戲場景使用需求的相當(dāng)能力，但是用戶并沒有非常明確地認識到“智能電視是可以滿足自己的游戲需求”這一點。因此，無論針對應(yīng)用場景，還是針對細分人群，智能電視產(chǎn)品下一步的分化，都面臨著突破用戶傳統(tǒng)認知、培育用戶使用習(xí)慣的全新挑戰(zhàn)。“用戶有潛在需求，廠商也有解決方案，但是需求和供給存在錯配。”彭健鋒認為，“目前智能大屏的產(chǎn)品分化仍處在萌芽階段，這類產(chǎn)品的普及和認知是需要過程的，未來大家購買電視機可能出于特定場景需要，有人用來看電影，有人用來健身，有人則用來打游戲。”

游戲，只是智能電視應(yīng)用的場景之一；游戲電視，也只是中國彩電行業(yè)場景化發(fā)展邁出的成功一步。那么，彩電市場的下一片藍海在哪里，下一個引爆的場景是什么，未來又會不會出現(xiàn)教育電視、健身電視或是某某電視的銷售熱潮，讓我們拭目以待。