3月28日，以“帥康 正當(dāng)好”為主題的“2023帥康品牌發(fā)布暨全國營銷大會”在余姚舉行。活動現(xiàn)場，品牌形象代言人高圓圓高調(diào)亮相，與帥康共同發(fā)布了全新產(chǎn)品——集成烹飪中心。國民女神代言人加上拳頭新品，帥康用一套組合拳表明了品牌向高價值導(dǎo)向的決心。

高圓圓驚喜亮相，品牌升級正當(dāng)時

毋庸置疑，聯(lián)合高圓圓發(fā)布新品并宣布品牌升級是帥康此次發(fā)布會的最大看點。

在這個時刻推動品牌升級，對于帥康來說意義非凡。帥康電氣董事長徐新建表示：“一方面，帥康站在非常特殊的關(guān)鍵節(jié)點，品牌發(fā)展進(jìn)入第40個年頭，融入日出東方大家庭后開啟第二個5年的新發(fā)展；另一方面，帥康迎來了非常重要的戰(zhàn)略機遇，無論經(jīng)濟(jì)社會經(jīng)歷大調(diào)整后的新環(huán)境，還是行業(yè)演進(jìn)形成的新趨勢，以及帥康自身經(jīng)營創(chuàng)新升級后的新面貌，都為我們的新發(fā)展創(chuàng)造了有利條件。”在他看來，近些年，廚電行業(yè)呈現(xiàn)出套系化、智能化、集成化的發(fā)展趨勢，同時不同技術(shù)路線、多種產(chǎn)品形態(tài)共存。在多元的市場環(huán)境下，品牌商既可以各顯神通，也能夠有效融合。這些都為帥康提供了大顯身手的機會。

對于為何選擇高圓圓作為品牌代言人，會上，帥康電氣副總裁蔡毅進(jìn)行了深入解讀。他說：“我們選擇了高圓圓作為帥康品牌形象代言人。我們希望通過女神高圓圓的微笑，能向我們的員工、我們的客戶、我們的用戶傳遞帥康健康廚房帶給大家的微笑體驗。在品牌上，健康廚房依然是品牌的核心價值，依然是我們給到用戶的核心利益，依然是我們銷售的底層邏輯。而微笑，是品牌核心價值的具體呈現(xiàn)，健康廚房給到用戶的良好體驗，是用戶的體驗結(jié)果的正向回饋，是以終為始的策略呈現(xiàn)。”

集成烹飪中心產(chǎn)品矩陣發(fā)布，打造超強產(chǎn)品力

剛剛過去的2022年，在房地產(chǎn)市場不振、出口市場萎縮等因素的影響下，整個廚電市場發(fā)展不盡如人意。面對困難，帥康選擇迎難而上。活動現(xiàn)場，徐新建表示，帥康在2023年將實施“爆品戰(zhàn)略和精品工程”，全力以赴構(gòu)建帥康微笑廚房的新價值、新形象，實現(xiàn)“創(chuàng)建健康美好生活”的使命。

此次發(fā)布的集成烹飪中心正是徐新建口中“爆品戰(zhàn)略和精品工程”的一記重拳。據(jù)《電器》記者了解，帥康在此次會上發(fā)布的并非是單款產(chǎn)品，而是集成烹飪中心產(chǎn)品線全系列。其中，Q7為形象占位產(chǎn)品、Q1為戰(zhàn)術(shù)引流產(chǎn)品，與主銷產(chǎn)品Q3、Q5形成戰(zhàn)術(shù)組合。

帥康電氣常務(wù)副總裁龐廷杰也認(rèn)為，集成式、嵌入式產(chǎn)品是當(dāng)前廚電行業(yè)中幾大確定性的紅利品類之一，作為發(fā)展期品類，目前雖然市場飽和度較低，但由于人們對健康生活理念的提升，未來市場發(fā)展的空間依舊充足。從消費者角度來講，他認(rèn)為，當(dāng)下廚電用戶購買需求明確、頻次極低，因此必要牢牢把握住每個用戶。同時，他也指明，目前，三四級市場有更好的發(fā)展空間，因為這里有著更多的人口、更好的政策、更多的住宅、更強的消費。

對于主打的形象占位產(chǎn)品集成烹飪中心Q7的優(yōu)勢，帥康電氣副總裁蔡毅用“更好性能、更好搭配、更好清潔”3個關(guān)鍵詞進(jìn)行概括。他說：“所謂的‘更好性能’，即集成烹飪中心不但可以通過臺面上的智慧操控臺實現(xiàn)‘灶蒸烤炸’的同步烹飪，還能通過智慧聯(lián)動功能達(dá)成‘油煙蒸汽 同步吸排’的目標(biāo)；‘更好搭配’指的是‘臺面一體設(shè)計可以搭配各種廚房風(fēng)格’；‘更好清潔’指的是新產(chǎn)品可以實現(xiàn)‘內(nèi)外清潔’。”在接下來的時間里，帥康將逐漸完善集成烹飪中心整個產(chǎn)品線，并將形成Q1、Q3、Q5、Q7從低到高的產(chǎn)品矩陣，這些產(chǎn)品將于今年陸續(xù)上市。

2023年，除了在品牌和產(chǎn)品方面向高端升級，帥康在營銷渠道和策略上也將重新調(diào)整。在會后的群訪環(huán)節(jié)，帥康常務(wù)副總裁龐廷杰表示，哪個渠道離消費者最近，能最快觸達(dá)消費者，哪個渠道就會贏得消費者的心。我們認(rèn)為，當(dāng)下，抖音、快手、小紅書等新媒體平臺更有利于產(chǎn)品與消費者的溝通，同時設(shè)計師和家裝公司渠道能更直接地把我們的產(chǎn)品帶到消費者的眼前，因此，2023年，帥康將在這些平臺和渠道加大投入力度。