3月28日，以“帥康 正當好”為主題的“2023帥康品牌發布暨全國營銷大會”在余姚舉行。活動現場，品牌形象代言人高圓圓高調亮相，與帥康共同發布了全新產品——集成烹飪中心。國民女神代言人加上拳頭新品，帥康用一套組合拳表明了品牌向高價值導向的決心。

高圓圓驚喜亮相，品牌升級正當時

毋庸置疑，聯合高圓圓發布新品并宣布品牌升級是帥康此次發布會的最大看點。

在這個時刻推動品牌升級，對于帥康來說意義非凡。帥康電氣董事長徐新建表示：“一方面，帥康站在非常特殊的關鍵節點，品牌發展進入第40個年頭，融入日出東方大家庭后開啟第二個5年的新發展；另一方面，帥康迎來了非常重要的戰略機遇，無論經濟社會經歷大調整后的新環境，還是行業演進形成的新趨勢，以及帥康自身經營創新升級后的新面貌，都為我們的新發展創造了有利條件。”在他看來，近些年，廚電行業呈現出套系化、智能化、集成化的發展趨勢，同時不同技術路線、多種產品形態共存。在多元的市場環境下，品牌商既可以各顯神通，也能夠有效融合。這些都為帥康提供了大顯身手的機會。

對于為何選擇高圓圓作為品牌代言人，會上，帥康電氣副總裁蔡毅進行了深入解讀。他說：“我們選擇了高圓圓作為帥康品牌形象代言人。我們希望通過女神高圓圓的微笑，能向我們的員工、我們的客戶、我們的用戶傳遞帥康健康廚房帶給大家的微笑體驗。在品牌上，健康廚房依然是品牌的核心價值，依然是我們給到用戶的核心利益，依然是我們銷售的底層邏輯。而微笑，是品牌核心價值的具體呈現，健康廚房給到用戶的良好體驗，是用戶的體驗結果的正向回饋，是以終為始的策略呈現。”

集成烹飪中心產品矩陣發布，打造超強產品力

剛剛過去的2022年，在房地產市場不振、出口市場萎縮等因素的影響下，整個廚電市場發展不盡如人意。面對困難，帥康選擇迎難而上。活動現場，徐新建表示，帥康在2023年將實施“爆品戰略和精品工程”，全力以赴構建帥康微笑廚房的新價值、新形象，實現“創建健康美好生活”的使命。

此次發布的集成烹飪中心正是徐新建口中“爆品戰略和精品工程”的一記重拳。據《電器》記者了解，帥康在此次會上發布的并非是單款產品，而是集成烹飪中心產品線全系列。其中，Q7為形象占位產品、Q1為戰術引流產品，與主銷產品Q3、Q5形成戰術組合。

帥康電氣常務副總裁龐廷杰也認為，集成式、嵌入式產品是當前廚電行業中幾大確定性的紅利品類之一，作為發展期品類，目前雖然市場飽和度較低，但由于人們對健康生活理念的提升，未來市場發展的空間依舊充足。從消費者角度來講，他認為，當下廚電用戶購買需求明確、頻次極低，因此必要牢牢把握住每個用戶。同時，他也指明，目前，三四級市場有更好的發展空間，因為這里有著更多的人口、更好的政策、更多的住宅、更強的消費。

對于主打的形象占位產品集成烹飪中心Q7的優勢，帥康電氣副總裁蔡毅用“更好性能、更好搭配、更好清潔”3個關鍵詞進行概括。他說：“所謂的‘更好性能’，即集成烹飪中心不但可以通過臺面上的智慧操控臺實現‘灶蒸烤炸’的同步烹飪，還能通過智慧聯動功能達成‘油煙蒸汽 同步吸排’的目標；‘更好搭配’指的是‘臺面一體設計可以搭配各種廚房風格’；‘更好清潔’指的是新產品可以實現‘內外清潔’。”在接下來的時間里，帥康將逐漸完善集成烹飪中心整個產品線，并將形成Q1、Q3、Q5、Q7從低到高的產品矩陣，這些產品將于今年陸續上市。

2023年，除了在品牌和產品方面向高端升級，帥康在營銷渠道和策略上也將重新調整。在會后的群訪環節，帥康常務副總裁龐廷杰表示，哪個渠道離消費者最近，能最快觸達消費者，哪個渠道就會贏得消費者的心。我們認為，當下，抖音、快手、小紅書等新媒體平臺更有利于產品與消費者的溝通，同時設計師和家裝公司渠道能更直接地把我們的產品帶到消費者的眼前，因此，2023年，帥康將在這些平臺和渠道加大投入力度。