9月13日凌晨，Apple秋季發布會正式發布iPhone 15系列新品。對許多消費者來說，買iPhone新機，京東是首選。在貨源方面，線上有Apple產品京東自營旗艦店，線下即時零售業務京東到家已上線了超4600家Apple授權專營店，全渠道現貨充足；在消費者格外關心的配送服務方面，京東可為消費者提供多種配送服務選擇，不僅有當日達、次日達等211配送服務，還有京東到家所提供的“小時達”服務，下單iPhone 15后1小時內即可送貨上門，充分滿足消費者的多樣化需求。

Apple發布會后，京東到家宣布在9月15日晚8點將同步開啟即時零售首發預售，聯合全國超4600家Apple授權專營店，保障開售后iPhone 15系列新機現貨小時級最快分鐘級送達，讓“果粉”足不出戶，不用排隊不用等、第一時間嘗鮮新機。這也是在去年成為唯一獲得Apple品牌預售資格的即時零售平臺后，京東到家連續第二年成為iPhone新機預售的即時零售首發平臺。

預售開啟后，消費者可以前往京東到家App進行選購，也可以前往京東App首頁“小時達”頻道選購帶有“小時達”標識的iPhone 15新機。預先付款完成預定后，9月22日一經正式開售，iPhone新機將從距離消費者最近的Apple授權專營店發出，由達達快送騎士以“小時級最快分鐘級”的速度送到消費者手中。

連日來，iPhone 15的消息持續引來全網關注。果粉們蠢蠢欲動，爭相了解首發渠道，以爭奪一年一度的朋友圈“首曬”的超級紅利。與以往iPhone新機開售時通宵排隊搶購的盛況相比，近年來隨著消費者逐漸走向線上，“線上下單、門店配送、商品小時內送達”的即時零售模式成為更多消費者的選擇。

以去年iPhone 14系列的發售為例，京東到家在開售當天14點銷售額突破2億元，首單用戶從下單到上手新機僅用時10分鐘，不用排隊、更快到手。而今年已有超4600家Apple授權專營店上線京東到家，數量同比去年近翻倍增長，覆蓋全國超1700個縣區市，不止一、二線城市，遠至黑龍江的鶴崗、新疆的喀什、西藏的日喀則、云南的騰沖、四川的涼山，消費者也能通過京東到家體驗包括手機在內的Apple產品下單購買后小時送達的服務。可以預見，今年京東到家將成為萬千用戶搶購iPhone新機的首選平臺。

即時零售在手機等3C品類“遍地開花”，背后是用戶消費習慣的轉變及日益豐富的本地化供給。以“互聯網原住民”為代表的新一代消費者，更傾向于“所見即所得”。且消費者在選購手機等高客單價商品時，正品保障與售后服務，也是影響購機決策的重要因素。京東在手機數碼品類擁有持續領先的品牌號召力和值得信賴的品牌口碑，具備天然的優勢。

首先京東擁有Apple產品自營旗艦店、和即時零售Apple授權專營店，正品有保障；其次服務上，Apple產品京東自營旗艦店下單iPhone 新品可享以舊換新至高補貼680元，在“小時達”頻道下單則可享受新機小時內送貨上門服務，多樣化選擇滿足消費者的購機需要。

更快更便捷的購物體驗，讓即時零售成為手機廠商備受青睞的渠道。近年來，京東到家持續與眾多手機品牌廠家、授權經銷商深化合作，通過行業獨具的B2C+O2O全渠道零售數字化能力和數據分析，幫助商家和品牌精準鎖定渴望嘗鮮的用戶群體，為合作的實體門店帶來銷售增長。目前，京東到家上手機品類已實現年銷售額超百億的規模，全面實現3C數碼小時達。后續京東到家還將向全品類小時達加速延伸，大力培育運動戶外、電子鎖等新興品類，以全品類的豐富供給滿足消費者多元化消費需求。

為助力品牌抓住即時零售機遇，日前京東到家品牌大會上也正式啟動面向品牌商的雙百億品牌計劃，宣布2024年將助力超10個品牌銷售額破10億，并打造一個銷售額過百億的品牌標桿，并將全面開放用戶運營和數字化能力，與品牌商家共建共贏。

手機廠商占位即時零售平臺首發，展現出當下即時零售新業態的市場活力。iPhone 15系列新機預售和開售到來，京東到家“不排隊、不用等”、“新機小時達最快分鐘達”的購機方式，將成為消費者搶“鮮”體驗的更優解。