摘要：在AWE2024上，家電企業(yè)會帶來更多關(guān)于健康家電助力人們品質(zhì)生活提升的智能解決方案。

人們的生活方式近三年來經(jīng)歷了打碎重塑，價值觀、消費觀蝶變后，健康需求成為動態(tài)變化中的確定性導(dǎo)向。消費端需求的迫切碰撞供給端創(chuàng)新的升級，健康家電持續(xù)升溫。從傳統(tǒng)大家電到趨勢新品，家電產(chǎn)品被賦予了越來越多的健康屬性，其不僅滿足了人們對品質(zhì)生活的需要，更成為人們健康管理的入口之一。

健康需求成為撬動消費市場的增量引擎

第一財經(jīng)聯(lián)合京東健康發(fā)布的《疫情過后，你的消費更“健康”了嗎？——2023年健康消費調(diào)查報告》顯示，健康消費呈現(xiàn)高頻率趨勢，其中85.28%的受訪者表示，相比疫情前，他們增加了購買健康產(chǎn)品的頻率，更有16%的受訪者明確表示其購買頻率大幅增加。

聚焦家電市場，特別是在傳統(tǒng)大家電邁入存量市場階段的當(dāng)下，供給創(chuàng)造需求，與人們生活密切相關(guān)的家電，可以在一點一滴中于無形無聲處助力人們的品質(zhì)健康，用戶的剛性需求中早已添加了健康二字。空氣健康、用水健康、飲食健康、皮膚健康是人們在選購產(chǎn)品時的關(guān)注要素，也成為撬動家電消費市場的增量引擎。

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度保鮮冰箱全渠道零售額同比增長29%；大風(fēng)量油煙機、氣泡洗熱水器、消毒機、凈熱一體凈水器等品類在線上市場的零售額分別同比增長19%、200%+、354%、110%。

需求驅(qū)動產(chǎn)品升級。當(dāng)前，家電企業(yè)對健康需求的落地涵蓋從材料、到技術(shù)、再到功能乃至細(xì)分人群等方方面面。瞄準(zhǔn)母嬰、銀發(fā)族等對健康需求更為關(guān)注的細(xì)分人群，更是成為各家電企業(yè)進一步打開消費市場的新窗口。

各家電品類在健康功能上的實現(xiàn)已逐漸清晰，呈現(xiàn)出一機多用的集成復(fù)合趨勢，空調(diào)可凈化空氣、除菌除塵，冰箱可除菌抑菌、鎖住食材營養(yǎng)，洗衣機可釋放多元氧分子殺菌消毒，熱水器可滋養(yǎng)肌膚等。此外，家電產(chǎn)品健康功能的實現(xiàn)也正由單一健康功能向多種健康功能疊加演進，如臭氧、銀離子、電解水、紅外線等不同的除菌方式會搭載在同一款洗衣機產(chǎn)品上，讓除菌更徹底。

家電企業(yè)圍繞全家庭場景實現(xiàn)產(chǎn)品健康化進階

雖然當(dāng)前健康趨勢愈演愈烈，但想要真正實現(xiàn)以健康賦能用戶品質(zhì)生活其實并非易事。這在于健康二字不是簡單的材料應(yīng)用、創(chuàng)新堆砌，而是要有在洞察需求后將其轉(zhuǎn)化為解決方案的能力。在這一過程中，不少家電企業(yè)已經(jīng)做出表率，他們將人性化巧思落地于產(chǎn)品之上，實現(xiàn)了家電產(chǎn)品從健康功能到人們健康管理入口的進階。

AWE2023發(fā)布的“行業(yè)發(fā)展十大趨勢”報告中提到，健康家電正從一個細(xì)分的單品品類擴展為可以智能聯(lián)動、按需定制的多場景產(chǎn)品中心。AWE2023展示了諸多最具健康屬性的前沿科技產(chǎn)品；海爾洗空氣空調(diào)搭載了高速瀑布洗和水輪水膜洗技術(shù)，可實現(xiàn)高效清除空氣中的灰塵、螨蟲等７類有害物的同時，釋放出水分子和負(fù)氧離子，讓居家環(huán)境處于“養(yǎng)生空氣”中，為用戶打造健康生活空間；卡薩帝鋅鍶「礦泉水」凈水機為用戶提到“從富鍶到鋅鍶”的健康飲水進階體驗；海信新氧健康洗技術(shù)洗衣機，通過電解水產(chǎn)生大量多元氧分子，可將細(xì)菌、真菌、病毒內(nèi)含的酶素、RNA、溶菌酶等物質(zhì)迅速分解，從而達到殺菌消毒的效果；西門子eNose靈動儲鮮多門冰箱，可24小時全天候?qū)崟r監(jiān)測冰箱內(nèi)的氣味，并通過手機智能APP提前向消費者發(fā)出異味預(yù)警，在智慧保鮮外，為用戶提供更主動、更智慧的家庭健康飲食管理體驗。

透過AWE2023，我們不僅看到各家電企業(yè)正不斷將創(chuàng)新科技注入到產(chǎn)品之上，實現(xiàn)健康功能的持續(xù)進階，更能感受到健康家電所賦予生活的美好和質(zhì)感。可以說，AWE是一面連接消費端和供給端的橋梁，家電企業(yè)通過AWE展示肌肉，不斷加深在消費者心中的品牌烙印，而消費者也可以通過AWE了解到科技照進現(xiàn)實的無限可能。

AWE2024還有兩個月就即將開展，“創(chuàng)新、變革、體驗”是三大關(guān)鍵詞，以新技術(shù)、新產(chǎn)品、新應(yīng)用，讓消費者探索到最前沿的科技趨勢，切實體驗到智慧生活的便捷和樂趣。相信在AWE2024上，各家電企業(yè)會帶來更多關(guān)于健康家電助力人們品質(zhì)生活提升的智能解決方案。誠如中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生所言，AWE2024聚焦生活品質(zhì)提升，技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動消費，將為大家?guī)砀嗷有哉故緳C會，為企業(yè)提供更高質(zhì)量的商業(yè)價值。