2024年開年，洗衣機延續了2023年“產銷齊增”的態勢。從前兩個月的內外銷數據來看，洗衣機出口實現了持續增長，內銷也在平穩恢復中。面對依舊充滿不確定性的2024年，成熟的洗衣機行業能否繼續乘風破浪，再創輝煌呢？

乘風出海，出口增勢驚人

產業在線數據顯示，2023年，中國家用洗衣機行業產量為7995.8萬臺，同比增長16.4%；銷量為8045萬臺，同比增長16.9%。

更令人驚嘆的是，2023年中國洗衣機出口量實現了超過38%的大幅增長，年度同比增速在三大白電中位列第一。中國家用電器協會提供的數據顯示，2023年中國洗衣機出口量為3644萬臺，同比增長38.7%；出口額為50億美元，同比增長18.8%。

乘著歐美市場快速復蘇的東風，洗衣機在2023年收獲了相當亮眼的出口成績，分季度出口量同比增速分別為18%、52%、44%、38%。松下有關負責人認為，洗衣機出口在2023年實現大幅增長是多個因素共同作用的結果。一是國外市場庫存降低，消費需求回暖，有庫存回補的需求；二是人民幣貶值，國外制造成本上升、進口成本下降，促進了中國洗衣機產品出口增長；三是國內洗衣機市場競爭加劇，更多企業主動走出去，推動出口增長；四是“一帶一路”沿線需求上升，市場進一步放量。此外，航運價格的回落也進一步降低了出口產品的成本。

整體來看，中國產品的價格優勢和歐美市場的需求回暖，分別在供需兩端為中國洗衣機產品出口在2023年的爆發式增長提供了強力支持。

2024年開年洗衣機出口依舊延續2023年的高增長態勢。產業在線數據顯示，2024年1月，中國洗衣機出口量為346.2萬臺，同比增長25.6%。但隨著前期積壓的需求逐步釋放，洗衣機出口能否如同2023年那樣一路走高，尚未可知。同時，2023年倚重的歐美市場受到長期通脹的影響，普遍存在消費降級的現象。2023年亮眼的出口成績很大一部分受益于中國洗衣機產品具有更高的性價比。但是，對于洗衣機這類高度普及的產品而言，僅出口低價產品并非長久之計，提升出口均價，調整產品結構，布局中高端市場，更有益于行業長遠發展。領軍企業已經率先做出布局。據《電器》記者了解，在2023年海爾出口歐洲的洗衣機產品中，A級能耗及以上的節能系列產品占比超過90%。

踏浪前行，內銷平穩恢復

在中國家電市場大盤中，以洗衣機、干衣機為代表的洗護行業同樣實現了增速領跑。奧維云網（AVC）推總數據顯示，2023年，中國洗衣機市場全渠道零售量為4005萬臺，同比增長3.4%，零售額為934億元，同比增長5.8%；干衣機全渠道零售量為217萬臺，同比增長16.4%，零售額為129億元，同比增長23.8%。

然而，增速領跑更多來自2022年內銷規模和干衣機規模基數都比較低。采訪中，主流企業普遍表示，公司在2023年實現了銷售增長，但是洗衣機內銷市場整體來看只能算是恢復性增長，真正復蘇尚需時日。

令人振奮的是，2024年洗衣機內銷市場迎來開門紅。中央財經委員會第四次會議部署強調，加快產品更新換代是推動高質量發展的重要舉措，要鼓勵引導新一輪大規模設備更新和消費品以舊換新。對于洗衣機這樣高成熟的產品而言，以舊換新將是未來市場發展的長期課題和主要動力。國家層面對以舊換新的決策部署，無疑是重要利好消息。年初至今，以2024年全國消費促進月等為代表的消費促進活動已經陸續落地。

智能消費、綠色消費、健康消費是近期中國消費市場的熱點，也是消費促進政策引導的重要方向。2024年，洗衣機行業已經在供給端做好了準備。以智能消費為例，洗烘聯動、洗曬聯動、自動投放、衣物識別、語音操控等智能技術在越來越多的產品上得到應用，洗衣機產品的智能化水平不斷提升。再以健康消費為例，各大品牌近年來持續在健康技術上推陳出新，健康功能已經成為洗衣機產品的標配。

創新破局，激活換新需求

或許，破局的時機還需要等待，但是想要激活換新市場，更需要的是破局的耐心和能力，是對成熟品類的創新和延展，是對用戶洗護需求的滿足。《電器》記者通過采訪發現，三大需求值得關注。

一是升級需求，特別是高端升級需求。升級一直是洗衣機達到高保有量后的核心發展主線。品類的更迭、容量的提升都曾是洗衣機產品升級的方向，也帶動洗衣機市場規模不斷上行。如今，由“洗”向“烘”和“護”的功能延展，是消費者衣物清潔需求的升級方向。洗烘套裝在2023年的發力，正體現出這種升級趨勢。那么，“烘”能夠給洗衣機行業帶來怎樣的增長呢？從2023年的內銷市場數據來看，洗衣機零售量約為4000萬臺，而干衣機零售量還處在200萬臺的量級。當“烘”像“洗”一樣普及時，能夠釋放出的市場空間不言而喻，行業規模也將翻番。與此同時，針對更高端升級需求的“護”，同樣需要提前布局。從市場現狀來看，精致洗護的競爭已經開啟。

二是細分需求。雖然洗衣機是高度成熟的產品，但這不意味著沒有創新的空間。隨著消費群體和需求的細分，這些年行業新賽道不斷出現，例如母嬰洗衣機、洗鞋機、內衣洗衣機等。2023年，容量小于3kg的迷你洗衣機產品表現突出，線上市場占比已經達到6%，內衣洗衣機等小容量產品備受年輕消費群體的喜愛。但是，新賽道的養成并非一日之功，更需要企業對細分需求進行細致研究和技術創新。2022年火爆出圈的洗鞋機，在2023年市場有些“啞火”，產品同質化、使用體驗不佳等問題阻礙了這一新品類的發展。

三是定制化的洗護解決方案。洗烘套裝的走俏，在一定程度上說明了消費者對于洗衣機的要求不再只局限于基礎功能，他們對于家庭衣物洗護解決方案的需求正在不斷升級。圍繞家庭衣物洗護的全流程，為消費者提供定制化的整體洗護解決方案漸成風潮。它可能是由多種洗護設備組合而成的智能洗護場景，也可能是洗衣機+干衣機的洗烘套裝，還可能是集多功能于一身的洗干集成機。在家電家居一體化的浪潮下，這一趨勢或將更加明顯。