AWE2024已經(jīng)結(jié)束兩月有余，但回憶起現(xiàn)場(chǎng)火熱的直播帶貨場(chǎng)面，還依然讓人意猶未盡。據(jù)AWE主辦方對(duì)展商的不完全統(tǒng)計(jì)，為期4天的AWE2024，直播帶貨實(shí)現(xiàn)的銷(xiāo)售額穩(wěn)穩(wěn)地超過(guò)3億元，其中，僅某重要展商一家的AWE直播帶貨銷(xiāo)售額就超1億元。從全球范圍來(lái)看，對(duì)于展會(huì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，這堪稱(chēng)突破性創(chuàng)新。AWE走出了全新的“中國(guó)特色”。

展會(huì)直播初見(jiàn)端倪是在AWE2021上。AWE主辦方開(kāi)創(chuàng)性地精心策劃了“AWE直播之夜”的活動(dòng)，并與京東、天貓等平臺(tái)展開(kāi)直播合作在開(kāi)展當(dāng)日在展館現(xiàn)場(chǎng)“開(kāi)夜場(chǎng)”做直播。2023年，首次與AWE官方合作的抖音電商不但對(duì)AWE現(xiàn)場(chǎng)的流量大幅傾斜，還同期舉辦了“AWE-抖in潮電盛典”，邀請(qǐng)了涂磊、頓頓、噗噗嘰嘰等直播大咖參與其中。“現(xiàn)場(chǎng)背景里有觀展的人群，也有企業(yè)全新的、高科技的產(chǎn)品，這樣的直播不但能夠帶流量，更能切切實(shí)實(shí)地帶貨。”一位抖音負(fù)責(zé)人對(duì)筆者說(shuō)。

兩年的直播培育，讓主辦方、展商和直播平臺(tái)看到了突破性的效果。因此，2024年組委會(huì)特意將展期后半段安排在周末，并早早地籌備、完善了2024年的“直播之夜”方案。與此同時(shí)，組委會(huì)還升級(jí)了與抖音、京東、天貓、小紅書(shū)等平臺(tái)的合作深度，同一時(shí)間在流量、宣傳、營(yíng)銷(xiāo)力度上，幾大平臺(tái)均做出有力的資源傾注。同時(shí)，“大咖探展”“采銷(xiāo)探展”“品牌聯(lián)合推廣”等活動(dòng)也在平臺(tái)、展商和主辦方三方合力推動(dòng)下高頻次落地。

完善的籌備、各平臺(tái)的鼎力支持讓直播效果大幅提升。在AWE2024上，帶著大大小小直播設(shè)備的主播們的身影隨處可見(jiàn)。在各大直播平臺(tái)上，直播間的熱度也可用“白熱化”來(lái)形容。在開(kāi)展第一天的“直播之夜”，由于“AWE官方提供的直播時(shí)間不夠用”，很多企業(yè)自己延長(zhǎng)了直播時(shí)間至次日凌晨。

抖音公開(kāi)的戰(zhàn)報(bào)顯示，僅AWE開(kāi)展第一天，“AWE潮電”全網(wǎng)曝光量即超8億，成交量破百萬(wàn)的品牌超過(guò)135個(gè)。京東家電家居采購(gòu)直播間的“閃電新品季”戰(zhàn)報(bào)顯示，AWE逛展直播曝光總量超750萬(wàn)人次，僅直播間的新品成交金額就超過(guò)2200萬(wàn)元。

AWE2024上，直播經(jīng)濟(jì)與展會(huì)經(jīng)濟(jì)的緊密結(jié)合，開(kāi)啟了AWE的直播時(shí)代。縱觀全球展會(huì)，這也是一項(xiàng)突破性的創(chuàng)新——在此之前，還未有其他展會(huì)如此重視現(xiàn)場(chǎng)直播。“對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，包括‘618’、‘雙十一’等銷(xiāo)售節(jié)日都集中在下半年，在3月舉辦的AWE，未來(lái)完全可以承擔(dān)起上半年的家電及消費(fèi)電子類(lèi)銷(xiāo)售節(jié)日的角色。”一家參展企業(yè)的負(fù)責(zé)人對(duì)筆者說(shuō)，“站在更高的角度來(lái)看，AWE現(xiàn)場(chǎng)直播也將對(duì)海外市場(chǎng)形成輻射和影響力。”

我們有理由相信，隨著展會(huì)直播的逐步深入，AWE除了是“全球行業(yè)風(fēng)向標(biāo)”、是行業(yè)新品發(fā)布最為聚集的平臺(tái)，更是讓新品快速形成銷(xiāo)售、成為市場(chǎng)爆品的最佳推進(jìn)平臺(tái)。