2024年的“618”靜悄悄地落下了帷幕，即便是在以舊換新政策的加持下，家電內銷市場的表現也只能算是差強人意。內銷市場并未如期望那樣突破“冷氣”的包圍，無論傳統品類，還是新興品類，似乎都面臨著亟待解決的市場難題。

作為家電制造重要的上游配套零部件，電熱元器件的身影幾乎遍布各類大小家電產品領域，大到空調、洗衣機、熱水器、洗碗機，小到電熱水壺、電烤箱、咖啡機、沖牙器，都離不開來自電熱元器件的“熱力”供應。

正因此，電熱元器件的供需，在一定程度上可以體現出下游各類整機產品的生產制造狀態，進而反映出未來一段時間家電市場需求的變化趨勢。2024年上半年，市場的“冷氣”已經傳導到家電用電熱元器件行業。對于未來市場的判斷正在轉換方向。

穩定基本盤，拓展新應用領域

談及2024年上半年的供需情況，電熱元器件企業負責人普遍反映，前三個月，來自家電行業的訂單量是比較充足的，工廠基本在加班加點地生產。究其原因，這波需求主要來自出口產品訂單。據《電器》記者了解，相比國內市場的平淡，海外市場的需求明顯恢復得更快一點，這個趨勢在去年就已經體現得比較明顯了，今年上半年只是接著延續下來。這些訂單既有中國家電整機工廠為生產出口產品所做的準備，也包括電熱元器件企業對周邊國家家電制造企業的供貨。

國內市場的供需表現不及海外，電熱元器件企業負責人對未來家電內銷產品需求的判斷不算樂觀。“從這幾年的情況來看，我們發現每年都很難，明年只會更難。這不是周期輪回，而是趨勢。”有企業負責人在接受采訪時坦言，“現在行業面臨的現狀是，多數品類已經進入高普及、高成熟的階段，很難再回到規模大幅增長的過去，市場需求是長期相對穩定的。特別是空調、熱水器等電熱元器件需求大戶，基本上都進入存量市場，雖然每年還是會有一部分換新需求釋放，但很難出現大幅上漲。”

面對這樣的市場態勢，電熱元器件企業開始轉變思路，在存量市場中尋找家電應用新的增長點。除了保證傳統產品（空調、熱水器、電烤箱等）的基本盤，越來越多的電熱元器件企業開始聚焦處于成長期的新興品類進行領域拓展。干衣機、洗碗機、蒸烤一體機、咖啡機、洗地機等新興產品正在釋放出新的需求。這些產品滿足了消費者對于高品質生活的追求，也為中國家電市場消費升級提供了重要動力。

值得一提的是，隨著線下客流恢復，應用于商用場景的電器需求逐步恢復活力。這些產品主要是為飲料制作、餐具洗滌、食品烹飪、織物洗滌等提供加熱功能。其中，餐飲行業從2023年起快速復蘇。在此背景下，商用咖啡機的配套需求，伴隨著中國咖啡市場的崛起而實現增長。貝克有關負責人表示，公司為商用電炸鍋配套開發的電加熱管銷售情況良好，商用廚電業務已經實現穩定增長。

在拓展電器新品類的同時，不少電熱元器件企業近幾年將目光放在了蓬勃發展的新興領域，如汽車、光伏、鋰電池等行業。以東方電熱為例，2023年東方電熱家電用元器件占公司整體營業收入的比重為30.87%，較2022年的34.22%繼續下降；此消彼長，新能源汽車元器件和新能源裝備業務占比大幅上漲，兩者合計占比已經超過55%。同為上市公司的熱威股份，也在2023年年報中披露了公司新能源汽車電熱元件業務情況，營業收入為12180.08萬元，同比增長100.89%。《電器》記者通過采訪了解到，新興領域已經成為電熱元器件企業實現業務增長的重要方向，與規模相對穩定的家電領域相比，這些領域有望保持高速增長，是增量所在。

內卷下的自我革命

無論電加熱管，還是PTC，都是相當成熟的產品，并已在家電領域得到廣泛應用。這意味著，家電用電熱元器件是一個不折不扣的“紅海”。一位不愿具名的企業負責人告訴《電器》記者，電加熱管的行業門檻并不高，再加上鮮有顛覆性技術和變革出現，現在行業“特別卷”，家電行業對于配件成本管控又很嚴格，所以目前價格是“卷”得最嚴重的部分，行業整體利潤水平比較受限。

“內卷”之下，家電用電熱元器件企業普遍開啟了“自我革命”，通過降本增效、提升服務能力等方式，在市場上形成自己的競爭優勢。

恒美有關負責人表示，今年前5個月，公司的經營實現了平穩發展，目前公司正在持續提升經營管理，通過精益制造和數字化手段，努力實現降本增效，更好地滿足家電企業的需求。

特莫瓦特在2024年前五個月實現了10%的業務增長，其中又以第一季度的增長最為迅速。據特莫瓦特（無錫）電器工業有限公司總經理柯達介紹，在疫情后恢復正常的2023年，公司的業績創下了歷史新高，2024年截至目前，經營表現優于2023年同期。特莫瓦特目前在全球擁有4家工廠，全球化布局和資源共享也為特莫瓦特的業務拓展提供了堅實的基礎。“客戶只需要告訴我們產品要銷往哪個國家，就可以很快獲得相應的電加熱整體解決方案。經過多年的積累，我們了解各個國家的水質情況，熟悉各國的標準要求，甚至了解競爭對手使用的產品。我們不僅在出口產品，更在出口我們的技術和服務。”在他看來，特莫瓦特在中國是一家本地化公司并具有豐富的海外市場經驗，可以為中國家電企業出海提供助力。

此外，就近服務對于非標準化的電加熱管行業而言已經成為基本操作。有實力的電熱元器件企業多會選擇圍繞售前、售中、售后全流程，組建專業的客戶服務團隊，以便第一時間響應家電客戶的需求。

貝克有關負責人認為，要在競爭激烈的家電市場中突出重圍，既要通過生產效率的提升做好成本管控，也要為家電領域持續輸出品質更佳的電加熱元件，更要擁有過硬的服務能力和研發能力。

成熟領域的新突破

在家電領域，電熱元器件主要用于水加熱和空氣加熱，前者以熱水器、電熱水壺等產品為代表，后者則包括空調、電吹風等產品。電熱管是目前在家電領域應用最為廣泛的電熱元器件，具有結構簡單、性能可靠、使用壽命長、成本可控等優勢。已經擁有百年發展歷史的電熱管，早已步入發展成熟期，產品創新更多集中在材料升級、結構調整等方面，以性能優化為主。

相較于成熟的電熱管，電熱膜技術要更加年輕，也更具活力。

薄膜電熱元件是一類基于納米電熱材料的新型電熱元件。據蕪湖艾爾達科技公司董事長胡如國博士介紹，納米膜加熱元件體積小，僅為筷子頭大小，強度高不破裂，而且膜材料的重量很少，熱慣性小，陳水量少，電熱轉換效率高達99%，將助力家電產品的綠色發展。目前，艾爾達開發的納米膜元件包括石英管加熱器、不銹鋼管加熱器、陶瓷加熱器、微晶加熱器、高硼硅加熱器等類別。其中，在石英管上的納米膜電熱元件，使用過程中基本不結水垢，一秒內實現水溫升或降，可以有效提升家電產品的壽命和使用性能。

據《電器》記者了解，憑借體積小、加熱快、更節能、無離子析出、自清潔等獨有優勢，艾爾達納米膜加熱元件已經在即熱式飲水機、便攜式開水機、泡茶機、涼白開泡奶機（調奶器）、壁掛機、電熱水龍頭、電熱水器、沖牙器、洗地機、蒸汽消毒器、足浴桶、芯片制造工藝中的濃酸高純高效加熱等產品領域得到應用。艾爾達可以根據客戶需求，提供定制化的全套電加熱解決方案。

雖然電熱管在家電領域依舊擁有絕對的統治地位，但是隨著產品向小型化、高端化不斷升級，新型電熱元件的應用無疑將為家電企業提供更多的選擇。正如胡如國所言，家電產品的應用場景在不斷擴展，新興家電品類的不斷崛起將為新型電熱元件的發展帶來更廣闊的市場空間。

在綠色、節能、智能成為家電行業發展趨勢的今天，電熱元器件企業正在積極擁抱變革，不斷推出適應市場需求的創新產品。未來，隨著以舊換新政策的落地和消費者需求的日益多樣化，電熱元器件行業將迎來更多的發展機遇。