2024年6月25日，商務部召開“推動消費品以舊換新”專題新聞發布會。從會上獲悉，根據商務部的統計，目前各地共安排家電家裝以舊換新支持資金約40億元，29個地方明確對家電以舊換新和家裝廚衛“煥新”給予補貼。

在這場會議召開前幾日，史上最慘和最慘烈同時發生的“618”落下帷幕，“以舊換新”成為這場年中電商大促近乎唯一的亮點——它在同比大幅提升了以舊換新產品銷售額的同時，切實提升了消費者關于“換新”在購物中的認知，增加了正規回收體系在消費鏈條中的作用。

與此同時，我們也看到了刺眼的另一面。

各大家電品牌紛紛在大促節點爆出匪夷所思的歷史低價時，竟紛紛打著“以舊換新”的旗號。仿佛是以舊換新激發了他們擊穿價格底線的勇氣，更有甚者公然借以舊換新之勢，行虛假補貼之實。

在這場因多重因素引發的家電價格戰當中，以舊換新在某些廠家和商家眼中，成為了最合適的“外衣”。這群“披著以舊換新羊皮的餓狼”根本不清楚，以舊換新的國策，對企業未來的戰略變革，對行業的穩步發展意味著什么。

很多廠商抱怨以舊換新政策支持力度不夠，但事實上自進入6月以來，包括山東、四川、河北、重慶、湖北在內的全國多個省市自治區相繼推出了家電以舊換新政策和補貼細則，加上此前上海、浙江、江蘇、安徽等省市的家電“以舊換新”補貼細則落地實施。這意味著，從中央到地方的政策與財政支持基本落實，從下半年開始，家電廠商在以舊換新方面將迎來地方財政補貼的有力支撐。

商務部消費促進司司長徐興鋒表示：“消費品以舊換新工作從長時間周期來講才剛剛開始，下一步我們將繼續會同相關部門共同努力，也會同各地快馬加鞭，持續加大工作推進力度，推動以舊換新工作取得更多、更大的實效。”

在各地財政支持紛紛落地的同時，我們還注意到國家層面在持續增大以舊換新的宣傳力度和補貼監管力度。在一系列激勵措施背后，事實上是國家對以舊換新政策長期深入實施下去，成為未來多年經濟發展重要驅動力的明確信號。

在家電等消費品增量空間已經極為有限的情況下，自上而下地重構存量市場，全面提升以舊換新在消費理念中的認知，將是未來很長一段時間里，國家政策和家電產業發展的核心主題。

對消費者來說，未來很長一段時間，將是家電消費理念換新的時期，理解老舊家電“超期服役的安全風險”“多方面性能衰退”等問題，認知新家電“健康生活”“智能舒適”“安全節能”等優點，是一個需要時間積累的過程。

對近年來持續以技術創新為驅動力轉型升級的中國家電企業來說，以舊換新絕不僅僅是迎接財政補貼用來降價的契機，相反，它應是持續提升企業對用戶換新需求的反饋力度，有針對性地在研發、制造、品質及服務等方面做出戰略升級，用最好的產品去體現用戶以舊換新后對生活品質提升的滿足感，進而提升企業在以舊換新戰略中的業績和口碑。

在講求新質生產力的當下，唱衰國策不可取，勇立潮頭才是王。別讓本該是長期主義的轉型戰略成為價格戰中餓狼身披的“羊皮”。