近日，工業(yè)和信息化部印發(fā)通知，組織開展中國消費名品方陣建設工作。通知提出，到2027年，初步構建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，著力培育千件文化內(nèi)涵豐富、全球認可度高的優(yōu)質(zhì)品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數(shù)字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業(yè)和特色品牌。明確了分級打造中國消費名品方陣、分類構建中國消費名品體系、推廣“數(shù)字三品”應用場景案例、加快推進消費品文化賦能、組織開展消費名品全球傳播、建設中國消費名品公共服務系統(tǒng)等六項重點任務。

分級打造中國消費名品方陣。省級工業(yè)和信息化主管部門聚焦消費品產(chǎn)業(yè)特色優(yōu)勢，深入挖掘自主創(chuàng)新、品質(zhì)高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區(qū)域特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和優(yōu)質(zhì)品牌，積極構建本地區(qū)消費名品名錄，定期向工業(yè)和信息化部擇優(yōu)推薦。工業(yè)和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內(nèi)外市場推介名品優(yōu)品。

分類構建中國消費名品體系。從歷史經(jīng)典、時代優(yōu)品、潮流新銳三個維度，構建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經(jīng)典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經(jīng)典品牌；時代優(yōu)品注重產(chǎn)品競爭力，是新中國成立以來質(zhì)量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優(yōu)質(zhì)品牌；潮流新銳注重創(chuàng)意設計，是近年來出現(xiàn)的引領時代消費潮流的新興品牌。區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標識明顯、行業(yè)認可度較高的地方優(yōu)勢品牌，一般以“地名+產(chǎn)品”命名。

推廣“數(shù)字三品”應用場景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點行業(yè)，挖掘培育基于消費數(shù)據(jù)的智能仿真測款、柔性制造、數(shù)字營銷等新模式新場景，加快推動數(shù)字技術在消費品領域融合應用。圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌三大方向，聚焦研發(fā)設計、生產(chǎn)制造、經(jīng)營管理、用戶服務等關鍵環(huán)節(jié)，遴選一批創(chuàng)新性強、推廣價值高、示范效應明顯的典型案例，推動實現(xiàn)資源數(shù)字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升消費品企業(yè)品種引領力、品質(zhì)競爭力和品牌影響力。

加快推進消費品文化賦能。深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價值，加強現(xiàn)代設計與傳統(tǒng)文化有機融合，推動行業(yè)、品牌、文化一體聯(lián)動，實現(xiàn)“一行業(yè)一文化”“一品牌一經(jīng)典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創(chuàng)作品繁榮、品牌故事生動、個性標識鮮明的名品生態(tài)。依托全國工業(yè)旅游示范基地和精品路線，結(jié)合國潮、國漫、國風、國粹等文化元素，支持創(chuàng)新開發(fā)文化產(chǎn)品、設計打造文化空間、多元建設文化博物館，樹立具有行業(yè)特色的文化新地標，培育新時代消費品產(chǎn)業(yè)名片。

組織開展消費名品全球傳播。系統(tǒng)策劃中國消費名品傳播路徑，通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動，構建消費名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標市場國大型展覽展示活動，結(jié)合當?shù)匚幕尘昂蛢r值觀念，加強與海外受眾交流互鑒，通過文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群，支持舉辦發(fā)布會、博覽會、展銷會，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，全方位展示中國品質(zhì)優(yōu)勢和品牌魅力。

建設中國消費名品公共服務系統(tǒng)。依托“中國消費品三品戰(zhàn)略”信息系統(tǒng)，構建“三品”全國行調(diào)度網(wǎng)絡，建設中國消費名品數(shù)據(jù)庫，繪制特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)地圖，立體展示中國消費名品方陣建設成效。充分釋放數(shù)據(jù)要素價值，研究洞察行業(yè)品牌發(fā)展趨勢，支持消費新場景探索與應用、新模式創(chuàng)新與實踐，推動產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同發(fā)展。組織編制中國消費名品發(fā)展報告，總結(jié)中國消費名品方陣建設經(jīng)驗，推廣交流有關地方、重點企業(yè)典型實踐。