6月11日，中國家用電器協會飲水電器專業委員會（以下簡稱飲水電器專委會）2025年工作會議在北京順利召開。安利、A.O.史密斯、濱特爾、海爾、美的、蘇泊爾、景騰、水護盾、西屋、博西家電、芯陽、百霖、九陽、伊美特、老板電器等十余家主流企業代表齊聚一堂，圍繞技術發展、以舊換新、健康飲水等核心議題展開討論，以凝聚行業共識、破除內卷困境，推動凈水產業邁向發展新階段。

協會：聚焦“反內卷”，重點圍繞三項工作

凈水器被納入2025年家電以舊換新補貼范圍，為行業發展注入新動能。中國家用電器協會副理事長徐東生指出，相較其他家電品類，當前我國凈水器產品的市場滲透率較低，以舊換新政策的實施將有效激活存量市場，助力凈水設備進入千家萬戶。

同時，為響應國家規范“內卷”政策的出臺，徐東生特別強調，中國家用電器協會2025年將工作重點聚焦在治理行業“內卷”現象。他提醒企業要嚴格合規經營，堅守底線，尤其在營銷宣傳方面，務必杜絕夸大行為，把握好宣傳尺度，避免負面宣傳對行業發展造成不利影響?！氨M管當前形勢很多變，但凈水市場還是大有可為的。希望在廣大企業不懈努力下，家用凈水行業能夠保持健康發展?！?/p>

關于飲水電器專委會的工作安排，中國家用電器協會飲水電器專委會負責人姚鶴表示，2025年專委會將展開3項重點工作：啟動凈水機產業技術路線圖工作、《家用和類似用途制冰凈水機》團體標準和中國居民飲水及凈水器知識百問工作。

據姚鶴介紹，飲水電器專委會于2025年3月22日世界水日正式上線“中國居民飲水及凈水器知識百問”系列內容，通過“人與飲水”“關于凈水器”和“專家答疑”3個版塊內容向廣大消費者普及飲水知識，力求引發消費者對于健康飲水的重視，從而推動凈水行業的發展。同時呼吁會員單位集思廣益，積極獻言獻策。

在中國家用電器協會的大力支持下，飲水電器專委會將于下半年推進凈水機產業技術路線圖的階段性工作。中國家用電器協會副秘書長萬春暉以《中國家用電冰箱產業技術路線圖（2024年版）》為例，從社會環境和市場需求分析、產業技術目標、技術瓶頸和技術路線圖等方面，詳細闡述了冰箱產業技術路線圖的編制過程，為凈水機產業技術路線圖的制定提供借鑒?！罢麄€路線圖的制定過程，其實就是反復討論和修改，這是一個凝聚共識的過程?！比f春暉表示，希望通過大家的共同努力，為行業未來5~10年的技術發展提供一份指導性文件。

隨著凈水機行業集成化趨勢加劇以及消費者對健康、快捷等飲水需求的進一步提升，中國家用制冰機市場規模持續擴大，呈現爆發式增長，但目前國內家用和類似用途制冰凈水機缺少統一的標準。以團體標準推動行業發展，中國家用電器協會標準法規部總監邵光達指出，《家用和類似用途制冰凈水機》團體標準工作目前已完成立項階段，進入公示和工作組召集階段，預計6月底或7月召開標準啟動會，有望年底前完成標準發布。

數據：以舊換新下凈水器出現高增長

近段時間，以舊換新國補暫停或者調整的消息引發行業熱議。那么，從市場表現來看，這次國補對家電市場影響到底有多大呢？

奧維云網環境健康電器事業部總經理田雅麗指出，去年在國補政策刺激下透支了約800億元市場。今年雖然國補政策仍在持續，但效果逐漸減弱，從高增長轉向穩增長。盡管今年的以舊換新政策補貼品類增加了凈水器等產品，但分配到每個品類上的補貼額度相對較小，這也是導致整體補貼效果減弱的原因。她建議企業盡量提前完成銷售指標，考慮到去年國補的高基礎和今年第二階段限額的情況，下半年的壓力會比較大。

就凈水器行業而言，奧維云網（AVC）推總數據顯示，國補初期（2024年9月~12月）末端凈水（凈水器、凈飲機、飲水機）全渠道銷額同比增長38.2%，國補逐漸常態化時期（2025年1~5月）末端凈水全渠道銷額同比增長22.1%。此外，2015年1~4月，凈水器僅次于清潔電器，成為家電行業中第二高增長品類，其零售額同比增長24%，零售量同比增長13.9%，處于均價上行階段，尤其是大通量凈水器市場份額增長迅速。同時，像海爾鮮活水和卡薩帝礦化產品等新品對整個行業也起到拉動作用。

長期來看，田雅麗建議，凈水機企業要抓住市場增長點，精準定位用戶需求。第一，持續推進基礎功能的迭代，提升從價格向價值的滲透。第二，抓住健康化產品趨勢，含礦產品占比快速攀升，圍繞衛生安全方面的認證增多。第三，擁抱快速增長的市場，包括制冷/制冰塊凈飲機，氣泡洗凈水器，尋找第二增長曲線。第四，對用戶進行圈層化運營，培育“數字新生代”、鞏固“改革中生代”、挖掘“奠基一代”。

企業：放棄“卷”，找到一條合適的路

在交流環節，各企業代表參與熱情高漲，重點就礦化凈水器發展、安全與健康飲水及價格戰等話題進行分享和交流。

在談及各企業市場銷售情況時，“價格卷”成為高頻詞。企業紛紛表示，受價格內卷影響，2025年上半年競爭壓力較大。企業代表紛紛表示要跳出“卷”的泥潭，走差異化賽道。此外，多家企業表示看好制冰功能的未來發展潛力，認為其將成為凈水器產品創新的重要方向。