2025年7月10日，在2025中國(guó)家電健康趨勢(shì)高峰論壇上，《電器》雜志社與京東家電聯(lián)合宣布，首屆健康家電購(gòu)物節(jié)于即日在京東APP正式上線(xiàn)。此舉旨在響應(yīng)國(guó)家以舊換新政策，解決消費(fèi)者在健康家電選擇中的困惑。

購(gòu)物節(jié)首批產(chǎn)品聚焦論壇專(zhuān)家組委會(huì)評(píng)審出的“中國(guó)家電健康之星”獲獎(jiǎng)產(chǎn)品，涵蓋空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、洗碗機(jī)、吸油煙機(jī)等九大健康場(chǎng)景，消費(fèi)者通過(guò)京東APP搜索“健康家電購(gòu)物節(jié)”即可一鍵直達(dá)促銷(xiāo)頁(yè)面，享受專(zhuān)家背書(shū)的放心選購(gòu)體驗(yàn)。

以舊換新浪潮下，健康家電成消費(fèi)核心驅(qū)動(dòng)力

隨著國(guó)家以舊換新國(guó)補(bǔ)政策的深入推進(jìn)，健康功能已成為消費(fèi)者換新決策的核心要素。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王雷在論壇致辭中指出，健康不僅是激活內(nèi)需市場(chǎng)的“換新引擎”，更是中國(guó)家電全球競(jìng)爭(zhēng)的“理念燈塔”。她強(qiáng)調(diào)，健康已非參數(shù)營(yíng)銷(xiāo)的數(shù)字游戲，而是消費(fèi)者追求真實(shí)需求的體現(xiàn)——例如，用戶(hù)需要無(wú)異味的洗地機(jī)或匹配睡眠環(huán)境的空調(diào)，而非空洞的“99.9%除菌率”話(huà)術(shù)。王雷提醒行業(yè)：“健康不是選擇題，而是關(guān)乎生死的必答題。企業(yè)需以標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)技術(shù)普惠，跨學(xué)科協(xié)作打破專(zhuān)業(yè)墻，并以?xún)r(jià)值戰(zhàn)替代價(jià)格戰(zhàn)，將健康投入轉(zhuǎn)化為品牌資產(chǎn)。”這一觀點(diǎn)引發(fā)廣泛共鳴，突顯健康戰(zhàn)略對(duì)行業(yè)升級(jí)的迫切性。

然而，健康家電的繁榮也帶來(lái)消費(fèi)困惑。中國(guó)疾病預(yù)防控制中心營(yíng)養(yǎng)與健康所研究員何麗在主題演講中，以冰箱、蒸烤箱和洗衣機(jī)為例剖析了健康隱患：冰箱儲(chǔ)存生鮮時(shí)面臨農(nóng)殘和細(xì)菌風(fēng)險(xiǎn)，油煙機(jī)需應(yīng)對(duì)有害氣體，而洗衣機(jī)潮濕環(huán)境易滋生真菌。她指出：“健康家電潛力無(wú)限，但消費(fèi)者急需可信賴(lài)的指引。例如，活氧洗衣機(jī)無(wú)需高溫水洗即可高效除菌，為洗護(hù)痛點(diǎn)提供解決方案。”何麗的分享凸顯了消費(fèi)者在眾多健康產(chǎn)品中篩選的挑戰(zhàn)——從空氣健康到膳食管理，如何選擇真正有效的產(chǎn)品成為痛點(diǎn)。

購(gòu)物節(jié)正式啟動(dòng)：“健康之星”一鍵直達(dá)京東平臺(tái)

針對(duì)這一困惑，《電器》雜志社與京東家電在高峰論壇上聯(lián)合推出首屆健康家電購(gòu)物節(jié)。消費(fèi)者可通過(guò)京東APP或小程序搜索“健康家電購(gòu)物節(jié)”，一鍵直達(dá)專(zhuān)屬頁(yè)面。購(gòu)物節(jié)首批上線(xiàn)產(chǎn)品正是論壇揭曉的“中國(guó)家電健康之星”，這些產(chǎn)品由專(zhuān)家從健康性能、技術(shù)特點(diǎn)和用戶(hù)需求維度嚴(yán)格評(píng)審，確保真實(shí)解決消費(fèi)痛點(diǎn)。

京東家電家居事業(yè)群空調(diào)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京引用數(shù)據(jù)佐證健康家電的市場(chǎng)熱度：“在京東平臺(tái)，健康標(biāo)簽產(chǎn)品如無(wú)風(fēng)空調(diào)和除菌冰箱的搜索量激增，2022至2025年間增速達(dá)行業(yè)大盤(pán)的4.9倍。國(guó)補(bǔ)政策撬動(dòng)了千億級(jí)市場(chǎng)，今年1月以來(lái)健康家電呈現(xiàn)絕對(duì)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

“中國(guó)家電健康之星”產(chǎn)品基于《2025中國(guó)家電健康趨勢(shì)白皮書(shū)》的九大健康場(chǎng)景篩選而出。購(gòu)物節(jié)首批上線(xiàn)29款“健康之星”產(chǎn)品，均經(jīng)過(guò)層層選拔，代表行業(yè)最高健康標(biāo)準(zhǔn)。購(gòu)物節(jié)首批產(chǎn)品如卡薩帝星悅空調(diào)、海信真空冰箱等均通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審，覆蓋空氣健康、洗滌健康等場(chǎng)景，為消費(fèi)者提供精準(zhǔn)指引。

例如，在空氣健康領(lǐng)域，海爾安睡新風(fēng)空調(diào)通過(guò)涼芯橋科技實(shí)現(xiàn)溫度均勻；在廚房健康場(chǎng)景，方太環(huán)隱速吸吸油煙機(jī)提供無(wú)油煙烹飪方案；在洗護(hù)健康方面，博世活氧洗烘套裝以除菌功能脫穎而出，小天鵝迷你小烏梅三筒洗衣機(jī)備受好評(píng)；在用水健康場(chǎng)景，格力鯨濤凈水器實(shí)現(xiàn)“6個(gè)9”級(jí)凈化；在健康清潔場(chǎng)景，采用了清越科技“氣液雙相全域凈化”技術(shù)的添可洗地機(jī)，完美解決異味問(wèn)題。這些產(chǎn)品不僅滿(mǎn)足以舊換新政策下的健康剛需，還通過(guò)專(zhuān)家評(píng)審消除“偽健康”陷阱——消費(fèi)者無(wú)需擔(dān)憂(yōu)參數(shù)炒作，可基于京東數(shù)據(jù)與專(zhuān)家推薦直接下單。

為提升購(gòu)物體驗(yàn)，購(gòu)物節(jié)采用“一鍵直達(dá)”模式：用戶(hù)打開(kāi)京東APP或小程序，搜索關(guān)鍵詞“健康家電購(gòu)物節(jié)”，即可訪(fǎng)問(wèn)促銷(xiāo)頁(yè)面。首批產(chǎn)品享受?chē)?guó)補(bǔ)政策疊加優(yōu)惠，同時(shí)論壇企業(yè)如格力、海爾和TCL提供全場(chǎng)景健康解決方案。

行業(yè)專(zhuān)家預(yù)測(cè)，購(gòu)物節(jié)將推動(dòng)健康消費(fèi)風(fēng)尚。隨著健康中國(guó)戰(zhàn)略深化，本次上線(xiàn)產(chǎn)品不僅解決選擇困惑，更引領(lǐng)“以舊換新”向高質(zhì)量升級(jí)。消費(fèi)者即刻行動(dòng)，登錄京東平臺(tái)搜索“健康家電購(gòu)物節(jié)”，即可擁抱智能、綠色、健康的家居新生活。