摘要

　　為了實現(xiàn)這一目標，奧克斯需要在修煉內(nèi)功、把握訴求和渠道構架上繼續(xù)做出努力。冷泠認為，過去幾年間，奧克斯一直在努力轉型升級，用創(chuàng)新精品帶動企業(yè)發(fā)展。奧克斯空調(diào)僅圍繞“新一輪轉型升級”戰(zhàn)略，累計投入超過10億元。掀起一場設備改造、技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代的深度變革。“奧克斯已經(jīng)感受到轉型之后的成果，產(chǎn)品力的提升為我們帶來了很好的反響，今后奧克斯將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品，追求極致，進一步修煉內(nèi)功。”

鄭愷代言空調(diào)新品奧克斯“熱血奔跑”

來源 《電器》雜志  作者  于昊

----------------------------------------------------------------------------

　　“跑男”鄭愷與AWE現(xiàn)場觀眾的合影，幾乎成了AWE2016最經(jīng)典的圖片。帶有鮮明的“年輕、活力、速度”標簽的鄭愷，完美契合奧克斯正在推進的“年輕化”的精品戰(zhàn)略。

　　此前本刊為奧克斯“年輕化戰(zhàn)略”撰文時曾稱，奧克斯空調(diào)在“熱血三青年”的帶領之下，滿眼都是新意。3月9日，以奧克斯家電集團新任總裁冷泠、奧克斯空調(diào)國內(nèi)營銷總經(jīng)理徐重、奧克斯空調(diào)副總裁古湯湯再次坐在《電器》記者對面，送走了引發(fā)轟動的鄭愷，奧克斯空調(diào)“新熱血三青年”豪情四射。

　　

明星“泛代言”，兩年闖三甲

　　鄭愷的代言，引發(fā)了粉絲的尖叫，他簽名的空調(diào)單品名叫AYA。徐重稱，奧克斯目前聚焦的產(chǎn)品全部是基于消費者的需求，而并非在實驗室里臆想出來的。在保證精品戰(zhàn)略的同時，奧克斯產(chǎn)品的迭代升級將緊緊圍繞消費需求設計，并且每一款產(chǎn)品都要有自己的個性。“跑男”鄭愷的氣質(zhì)，與此次奧克斯推出的AYA空調(diào)新品完美契合，這是空調(diào)歷史上第一款明星IP的空調(diào)。“消費者看到它就能聯(lián)想到鄭愷??他的速度和年輕。”

　　“實際上，奧克斯正在執(zhí)行的是明星‘泛代言’的營銷戰(zhàn)略，鄭愷只是這款AYA空調(diào)的代言人，今后還會有許多不同氣質(zhì)的明星來為奧克斯的單品代言。”徐重明確表示，“在全新的精品和營銷方式下，奧克斯計劃今年內(nèi)銷量實現(xiàn)30%的增長。”然而，這只是“熱血”奧克斯野心的一部分。冷泠表示，奧克斯的目標是“兩年內(nèi)躋身行業(yè)三甲”。

　　為了實現(xiàn)這一目標，奧克斯需要在修煉內(nèi)功、把握訴求和渠道構架上繼續(xù)做出努力。冷泠認為，過去幾年間，奧克斯一直在努力轉型升級，用創(chuàng)新精品帶動企業(yè)發(fā)展。奧克斯空調(diào)僅圍繞“新一輪轉型升級”戰(zhàn)略，累計投入超過10億元。掀起一場設備改造、技術創(chuàng)新和產(chǎn)品迭代的深度變革。“奧克斯已經(jīng)感受到轉型之后的成果，產(chǎn)品力的提升為我們帶來了很好的反響，今后奧克斯將繼續(xù)聚焦產(chǎn)品，追求極致，進一步修煉內(nèi)功。”

　　對消費者的需求也將得到空前重視。冷泠認為，在國家提出供給側改革的時候，說明消費者的需求沒有得到滿足。“奧克斯必須在空調(diào)行業(yè)像球場上的前鋒一樣，有敏銳的嗅覺，精準地完成‘射門’，將消費者的需求快速轉化為內(nèi)部的變革和創(chuàng)新能力。”

　　產(chǎn)品結構、渠道結構的調(diào)整也將繼續(xù)。冷泠表示，奧克斯將堅持“大連鎖、電商和代理商三駕馬車的渠道結構，但層級要簡化。”徐重補充道，產(chǎn)品結構將繼續(xù)向高端調(diào)整，變頻空調(diào)的銷量占比在2016年將達到65%，同比提高20個百分點;柜機銷量占比也要提高到19%。

　　年輕化的思路不會改變，年輕化的營銷方式將越來越多。除了明星“泛代言”計劃外，奧克斯還計劃借今年多場央視直播的馬拉松、歐洲杯等比賽進行熱點營銷。AYA空調(diào)的閃耀，僅僅是2016年的開始。

　　

鄭愷代言的AYA

　　自奧克斯的產(chǎn)品力快速提升以來，新品總是給人驚喜。鄭愷簽名的AYA系列空調(diào)，設計靈感源于蝴蝶的翅膀，結構精巧，造型唯美。它采用了畢達哥斯黃金分割原理，將空調(diào)機身實際厚度185mm打造成視覺厚度僅為160mm的超薄外觀，同時配合德國庫爾茲高精電鍍包邊，實現(xiàn)了三位一體的自然之美;藝術花瓣擺葉，中國結進風格柵，開機更加柔美。

　　在功能上，AYA系列通過“瞬間高頻啟動”技術，使得整機效率提升3倍，實現(xiàn)能量全部無損耗轉化，使空調(diào)順利達到“30秒制冷，1分鐘制熱”的效果。同時，利用PID控制傳感技術，AYA系列的傳感度精確達到0.1℃，將低溫除濕不凍結變?yōu)榭赡堋４送猓瑠W克斯空調(diào)還將“智能化”在AYA系列空調(diào)上最大化的呈現(xiàn)。它采用第三代智能功率調(diào)控技術，可根據(jù)房間換熱需求、電量使用情況以及運行時間調(diào)節(jié)制冷功率。