摘要

　　2016年3月9~12日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會?上海2016(Appliance&electronics World Expo, 簡稱AWE2016)在上海新國際博覽中心召開。在這個躋身全球三大家電及消費(fèi)電子展的盛會上，600多家參展企業(yè)以創(chuàng)紀(jì)錄的參展規(guī)模、備受矚目的智能生態(tài)建設(shè)和眾多精彩的活動，吸引了全世界的目光。

打造全球家電大生態(tài)圈  AWE2016：家電業(yè)巔峰盛會閃耀世界

來源 《電器》雜志  作者  于昊

----------------------------------------------------------------------------

　　隨著中國家電業(yè)轉(zhuǎn)型升級的成果初步顯現(xiàn)、智能技術(shù)應(yīng)用及生態(tài)建設(shè)速度領(lǐng)先全球，中國，已經(jīng)毫無疑問地成為世界家電領(lǐng)域最前沿的市場陣地。在“十三五”開局的2016年，供給側(cè)改革的浪潮方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)時代的融合發(fā)展如火如荼，一年一度的全球家電業(yè)盛會AWE將這一切打造得絢麗多姿。

　　2016年3月9~12日，中國家電及消費(fèi)電子博覽會?上海2016(Appliance&electronics World Expo, 簡稱AWE2016)在上海新國際博覽中心召開。在這個躋身全球三大家電及消費(fèi)電子展的盛會上，600多家參展企業(yè)以創(chuàng)紀(jì)錄的參展規(guī)模、備受矚目的智能生態(tài)建設(shè)和眾多精彩的活動，吸引了全世界的目光。

　　

比肩國際盛會 規(guī)模再創(chuàng)新高

　　由中國家用電器協(xié)會主辦的AWE，歷經(jīng)20余年的發(fā)展、積淀，伴隨著中國家電產(chǎn)業(yè)在全球競爭力的巨大提升，如今已發(fā)展成為一年一度在全球范圍內(nèi)備受關(guān)注的三大家電展會之一，影響力迅速提升。

　　在此前連續(xù)幾年創(chuàng)下規(guī)模記錄之后，AWE2016的展示規(guī)模再次大幅提升??展館數(shù)量增加至7個，展示面積高達(dá)10萬平方米，迎來國內(nèi)外600多家參展企業(yè)，覆蓋白色家電、消費(fèi)電子、智能應(yīng)用、廚衛(wèi)電器、生活電器、環(huán)境及健康家電、零部件七大領(lǐng)域。據(jù)了解，AWE2016展示面積增長速度非常快，同比增長40%。值得一提的是，正在經(jīng)受市場低迷期考驗(yàn)的家電企業(yè)，但幾乎步伐一致地選擇將最高科技水準(zhǔn)、最新創(chuàng)新理念的產(chǎn)品帶到AWE的大舞臺上。

　　在展示規(guī)模大幅度提升之外，參展人數(shù)也創(chuàng)下新高。據(jù)主辦方給出的數(shù)據(jù)，AWE2016共迎來18萬人到會參觀，其中海外觀眾注冊數(shù)量增長驚人。《電器》記者注意到，即使展會前兩天當(dāng)?shù)仃幱赀B綿，展館內(nèi)的人氣依舊“爆棚”。而迎接這些觀眾的，則是全球范圍內(nèi)幾乎全部家電及消費(fèi)電子的主流品牌。

　　AWE2016此次占據(jù)的7個展館為上海新國際博覽中心W1~W5館以及E1、E2館。其中，W1館為綜合品類及零部件展館，展示了海爾旗下三大品牌的全品類產(chǎn)品及關(guān)鍵零部件、新材料及配套服務(wù)。在這里，海爾展位占據(jù)了近5000平方米，全面展示了海爾在全品類、全生命周期、全生態(tài)下的智能家電科技。海爾之外，則是核心零配件展區(qū)，恩布拉科、華意、GMCC、海立、威靈等產(chǎn)業(yè)鏈上游核心品牌集中亮相。

　　W2館為綜合品類及消費(fèi)電子館，展示范圍不僅涵蓋品類繁多的白色家電，還包括智能電視、3C數(shù)碼等消費(fèi)電子類產(chǎn)品。美的在W2館占據(jù)了3000平方米的展示面積，在人潮的涌動下，美的充分展示了以Smart-Home為核心的體驗(yàn)式智能家電服務(wù)。美的之外，四大國內(nèi)彩電巨頭創(chuàng)維、長虹、TCL、海信同時登場。此外，W2館還有美菱、澳柯瑪、新飛、奧馬等品牌進(jìn)駐。

　　W3館為綜合品類及消費(fèi)電子館，來自德國、美國、韓國、日本等國的家電國際大牌匯聚一堂，帶來了智能電視、3C數(shù)碼、白色家電、多媒體家電、娛樂家電、家用音響等領(lǐng)域最新的技術(shù)與產(chǎn)品。這里匯聚了三星、LG、松下、博世、西門子、日立等國際品牌以及小米、格蘭仕等國內(nèi)品牌。在展會第三天，松下品牌代言人高圓圓的到來，幾乎將這一展館“引爆”。

　　W4館為生活電器館，展示范圍涵蓋小家電、清潔電器、個人護(hù)理、保健電器、取暖電器等。虎牌、萊克、九陽、蘇泊爾、愛仕達(dá)、小狗、凱馳、奔騰、科沃斯、榮泰等品牌在W4館悉數(shù)亮相。

　　W5館為環(huán)境及健康家電館，3M、安吉爾、浩澤、開能、四季沐歌等知名品牌集中展示在近年來備受關(guān)注的環(huán)境家電和健康家電，著力為觀眾呈現(xiàn)多樣化的空氣和飲用水凈化解決方案。格力攜覆蓋產(chǎn)業(yè)鏈的全品類產(chǎn)品在W5館亮相，奧克斯也攜鄭愷在這里精彩亮相。

　　E1館為廚房電器館，是廚房電器、衛(wèi)浴電器企業(yè)比拼實(shí)力的主戰(zhàn)場，集中體現(xiàn)出廚衛(wèi)電器行業(yè)發(fā)展的最高水平。在E1館，A.O.史密斯、方太、老板、萬和、華帝、德意、櫻花等品牌亮相，此外還有整體廚房廠家歐琳跨界“演出”。

　　E2館則為AWE歷史上首次單獨(dú)成館的智能家居館，展示范圍主要為智能硬件、智能平臺、智能家居系統(tǒng)及智能綜合應(yīng)用，全方位展示智能家居生態(tài)圈，并讓觀眾現(xiàn)場體驗(yàn)未來智能家居生活場景。華為、榮耀、小米、京東、Broadlink、微信、慶科、Lifesmart等一批互聯(lián)網(wǎng)、IT領(lǐng)域軟硬件公司均在此亮相。

　　覆蓋全部家電產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、產(chǎn)業(yè)鏈上下游的AWE2016用創(chuàng)紀(jì)錄的規(guī)模為全世界帶來了最高水平展示。中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)在開幕致辭中表示：“在AWE2016上，我們可以看到家電行業(yè)供給側(cè)改革后的積極變化。智能、綠色、高端成為家電及消費(fèi)電子產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，家電企業(yè)正積極通過技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)提升和增加細(xì)分品類來豐富和改善家電產(chǎn)品供給，滿足消費(fèi)升級需求，也給行業(yè)帶來新的增長動力。”值得注意的是，AWE2016的中文名稱正式更名為“中國家電及消費(fèi)電子博覽會”。主辦方有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，展會中文名稱的更改，體現(xiàn)出AWE將帶著過去的成績，邁向更廣闊的領(lǐng)域。在連續(xù)幾年高速增長之后，消費(fèi)電子成為AWE最具有成長性的領(lǐng)域，也是最為重要的內(nèi)容。目前的參展企業(yè)也不能簡單地用“黑電”和“白電”來區(qū)分和定義，家電、3C數(shù)碼等產(chǎn)品跨界、融合趨勢已愈發(fā)明顯。

　　

智能生態(tài)大升級 跨界融合“亮瞎眼”

　　隨著移動互聯(lián)技術(shù)相關(guān)各個領(lǐng)域在中國的高速發(fā)展，新概念的產(chǎn)品、新玩法的展示、新界面的操作等，令展會的精彩程度徒然升級，也令參展企業(yè)的展示變得豐富多彩。更重要的是，智能大生態(tài)圈的建設(shè)，讓多品類集成的智慧家庭概念備受矚目，這也是眾多品牌紛紛擴(kuò)大展示面積的重要原因。

　　因此，AWE2016將主題設(shè)定為“互聯(lián)網(wǎng)+你的家”，意在充分展現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”在家電業(yè)中的優(yōu)化和集成作用，成為展現(xiàn)智能生態(tài)與未來家庭愿景的創(chuàng)新展示平臺。

　　2016年春節(jié)之后，有關(guān)“智能生態(tài)”的新聞大戰(zhàn)已經(jīng)打響，海爾、美的、格力、海信紛紛發(fā)布智慧家庭新品。這些全新升級的智能新品，均在AWE2016上展示出來。

　　以海爾、美的為代表的眾多參展企業(yè)在AWE2016上集中展示了各種具備“互聯(lián)”功能的智能家電，從冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、彩電、各類廚房電器到家居照明、窗簾、安防設(shè)備等，均可實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通并通過移動端甚至語音、體感控制，通過大數(shù)據(jù)支撐的各種令人不可思議的智能功能，讓未來的“智慧家庭”生活更加方便、有趣。家電企業(yè)不僅僅提供智能產(chǎn)品，而且紛紛搭建智能家電“生態(tài)圈”，從設(shè)計(jì)、制造、使用、售后服務(wù)等產(chǎn)品全生命周期提供個性化服務(wù)。

　　而在各個主流家電企業(yè)紛紛將“智能生態(tài)”炫目發(fā)布的同時，AWE2016首次搭建了以“智能”為主題的單獨(dú)展館。在E2館，京東、華為、榮耀、微信、司南物聯(lián)、物聯(lián)、和而泰、紫光物聯(lián)、斑點(diǎn)貓、智城云、云智易、慶科、Marvell等國內(nèi)外眾多企業(yè)參展，其中涉及渠道商、整機(jī)供應(yīng)商、解決方案提供商、芯片商等智能家電生態(tài)圈的多個不同領(lǐng)域。

　　值得一提的是，在智能展館，還有智車優(yōu)行這樣的智能汽車品牌參展。此外，還有經(jīng)過極果和千家網(wǎng)篩選出來的26家智能硬件產(chǎn)品作為創(chuàng)客展區(qū)的成員參展。隨著智能互聯(lián)應(yīng)用的擴(kuò)展，跨界融合已經(jīng)成為智能家電領(lǐng)域的潮流趨勢。從AWE2016也可以看到，智能領(lǐng)域的無限擴(kuò)展能力將伴隨著家電企業(yè)智能生態(tài)圈的升級而發(fā)揮更大的能量，以屬性來區(qū)隔的產(chǎn)品定義將越來越模糊。

　　跨界融合也成為AWE更換中文名稱的原因。此次AWE2016的中文名稱正式更名為“中國家電及消費(fèi)電子博覽會”。姜風(fēng)表示，在“互聯(lián)網(wǎng)+”思潮的催化下，AWE已非簡單意義上的家電業(yè)內(nèi)展會，而是全方位立體融合和展示家電、互聯(lián)網(wǎng)、IT、智能家居、消費(fèi)電子等多個領(lǐng)域全球前沿發(fā)展趨勢和成果的盛會。

　　

說給世界 配套活動精彩紛呈

　　中國雖然經(jīng)濟(jì)增速放緩，但互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)革命的速度冠絕全球，主流家電企業(yè)的競爭力快速提升，全球經(jīng)濟(jì)新趨勢下，中國的新常態(tài)與互聯(lián)網(wǎng)融合并進(jìn)，家電制造領(lǐng)域的議題受到全球相關(guān)各界的高度關(guān)注。因此，AWE2016在展會規(guī)模創(chuàng)下新高的同時，配套活動的數(shù)量和規(guī)格也創(chuàng)新高。

　　備受矚目的中國家電發(fā)展高峰論壇仍在3月9日展會開幕當(dāng)天下午進(jìn)行，此次論壇主題名為“傾聽中國制造的聲音”，該論壇從營銷端、制造端等各方面對2016年的家電業(yè)進(jìn)行分析，多位重量級賈濱站在全球競爭的視角，全面分析、判斷中國家電業(yè)面向全球的競爭態(tài)勢(詳見P.20)。

　　高峰論壇之外，AWE2016一系列配套活動還包括中國房地產(chǎn)精裝修前沿論壇(詳見P.34)、2016艾普蘭頒獎典禮暨中國(國際)智能家居創(chuàng)新論壇(詳見P.32)、2016中國環(huán)境及健康家電高峰論壇(詳見P.62)、2016中國家電產(chǎn)業(yè)鏈大會(詳見副刊P.10)、中國家電互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展戰(zhàn)略論壇(詳見P.28)、2016中國大數(shù)據(jù)創(chuàng)新應(yīng)用論壇(詳見P.76)、中國彩電趨勢發(fā)展論壇(詳見P.41)。此外，素有“家電行業(yè)的奧斯卡獎”之稱的中國家電艾普蘭獎，在AWE2016展期的第二天揭曉了年度獲獎產(chǎn)品名單(詳見P.68)。

　　在多個高規(guī)格的論壇之外，為將最前沿的家電產(chǎn)品帶給更多的普通大眾，引導(dǎo)家電消費(fèi)趨勢，展會還不斷創(chuàng)新與消費(fèi)者的互動模式。不僅繼續(xù)聯(lián)合電子商務(wù)領(lǐng)軍企業(yè)京東推出“京東狂歡節(jié)”，最新鮮的年度新品實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場下單、實(shí)時優(yōu)惠，打造家電史上最具規(guī)模的O2O狂歡盛宴;而且還與全渠道家電銷售領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)國美合作，國美作為AWE線下“指定體驗(yàn)渠道”，將AWE展示新品與國美賣場實(shí)現(xiàn)實(shí)時體驗(yàn)、互動并同步發(fā)售，打造“AWE潮流家電體驗(yàn)周”，讓AWE家電饕餮盛宴更接地氣。此外，獎品豐厚的“幸運(yùn)大轉(zhuǎn)盤”抽獎活動， “千件精品家電免費(fèi)送”等活動將回饋給來到AWE2016眾多的消費(fèi)者。

　　更多的現(xiàn)場活動來自參展企業(yè)。為了爭奪眼球，各大品牌大招頻出。多姿多彩的現(xiàn)場活動令人目不暇接，更有高圓圓、鄭愷等多個娛樂圈明星現(xiàn)場助陣，聲勢浩大。此外，展會期間超過40場新聞發(fā)布會更將AWE2016當(dāng)作了全球家電生態(tài)圈的展示平臺。

　　隨著娛樂元素的增加、互動體驗(yàn)的增多以及廣告宣傳的力度加大，AWE已經(jīng)成為“城市的節(jié)日”。在引導(dǎo)消費(fèi)升級的同時，推動了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。