摘要

　　2016年上半年，教育裝備市場繼續加大投入力度，采購量持續上漲，我國對教育行業繼續實施積極的財政政策，IWB作為教育領域中的重要顯示設備，需求量也在不斷增加。

　　2016年上半年，教育裝備市場繼續加大投入力度，采購量持續上漲，我國對教育行業繼續實施積極的財政政策，IWB作為教育領域中的重要顯示設備，需求量也在不斷增加。

　　根據奧維云網(AVC)H1監測數據顯示，2016年H1，IWB市場整體規模銷量達38.3萬臺，同比增長14.2%。銷售額達49.4億元，同比增長11.5%。其中，交互平板銷量份額達59.3%，份額同比提升11.5個百分點。縱觀2016年H1中國IWB市場發展情況，IWB產品主要呈現出以下市場特征：

特征一：交互平板增長勢頭依舊強勁，份額占IWB近60%

　　2016年H1,中國IWB市場中，整體形勢看好，銷量與銷額均達到10%以上增長，其中，交互平板作為IWB市場市場主要拉動力，銷量同比增長41.9%，繼續呈現良好的發展態勢。而投影白板仍然維持下降趨勢，銷量同比下降11%。

 

特征二： 面板玻璃全面開放，推動大尺寸加速滲透

　　2016年H1，交互平板大尺寸增長明顯，70”以上銷量占比達到39.5%，同比增長7.8個百分點。其中：70-79”銷量占比28.9%，同比提升4.1個百分點，80-84”占比達到9.6%，同比提升2.7個百分點。

　　70”以上大尺寸產品的快速滲透一定程度上受大尺寸玻璃面板全面開放影響，2016年70”、75”、80”、85”、86”面板玻璃全面開放，促使整機成本降低，大尺寸趨勢明顯。

 

特征三：品牌集中度提高，品牌優勢凸顯

　　交互平板及投影白板的品牌集中度仍在逐漸提升。2016年H1，交互平板TOP3品牌分別為希沃、鴻合、長虹，三品牌銷量份額達60.9%，相比較2015年H1，交互平板市場TOP3品牌份額同比上升5.6個百分點;投影白板 TOP3品牌分別為鴻合、印天、東方中原，三品牌份額為67.8%，相比較2015年H1，投影白板市場TOP3品牌份額同比上升5.5個百分點。

 

特征四：國家政策拉動華西需求

　　2016年H1，在薄改項目和中西部振興計劃繼續實施的背景下，華西區域在IWB整體市場上份額同比增長1.9個百分點。份額占比為28.7%，華北緊隨其后，份額占比為23.4%。東北仍是份額占比最小的區域，但2016年H1有所提升。

 

特征五：幼教市場繼續維持增長態勢

　　2016年H1 ，IWB市場中，幼教市場銷量份額達到6.2%，同比提升0.7個百分點。其中，幼教市場對于交互平板的需求量增加，份額達到74.9%，同比上升17.9個百分點。

 

奧維云網(AVC)認為，未來中國IWB市場有以下幾點趨勢值得關注：

 

趨勢一：IWB整體市場保持增長，且交互平板以較高增速發展

　　“十二五”期間已完成薄改項目45個，為38所中小學配備電子白板497套，遠程教育“班班通”覆蓋率達100%，學校辦學條件得到明顯改善。“十三五”期間，國家對加快推進教育信息化的決心并未發生變化，政策環境仍然是IWB穩步發展的基礎。在“三通兩平臺”繼續大力推進過程中，大部分省市的薄改工程也將延續，同時，商用市場的需求持續增長，隨著老品牌的拓展和新品牌加入，商用市場將初具規模，成為新興市場。2017年，國內IWB市場銷量預計達到114.4萬臺。五年內，IWB市場在教育信息化及商用市場需求驅動下，將保持平穩增長趨勢，到2020年銷售量累計達到135.5萬臺。

 

趨勢二：電容觸摸屏將成為IWB市場另一匹黑馬

　　長期以來，IWB市場中，無論是交互平板還是投影白板，紅外觸控技術已成為產品主流技術，紅外技術及產業鏈的的成熟使其一直處于難以撼動的地位，但IWB市場卻亟需新的技術注入，激發行業新活力，近兩年，電容觸摸屏的悄然進入為IWB市場新的觸控技術埋下伏筆。大屏電容觸控技術已由全部依靠進口轉為國內自產，大大降低了電容屏的成本，產業鏈正在逐步完善。

　　電容屏的面紗已然掀開，而其能夠在IWB市場發展還來源于行業價值的逐步轉移，IWB長期以教育行業為主要用戶，硬件競爭趨于同質化，廠商也面臨整體毛利降低、價格競爭的困擾，一些廠商已經注意到了對于價格并不敏感的商用市場，商用市場追求產品的易用、實用、美觀性，而電容觸摸屏從產品形態上大大提高了產品的美觀性，觸控體驗得到進一步提升，奧維云網(AVC)認為,伴隨著商用市場的大范圍應用， 電容觸摸屏勢必將成為IWB行業中的一匹黑馬。

 

趨勢三：普教以外細分市場將成IWB市場新動力

　　長期以來，IWB市場90%集中在教育市場，而其中接近80%集中在普教市場，過度集中的市場也導致普教市場快速飽和、市場競爭越發激烈，2016年上半年開始，幼教、高教市場顯現出新的增長動力，多個幼教集團集中采購IWB進行全國范圍應用，對于IWB市場在幼教行業的滲透打下了基礎，市場將蔓延至其他幼教領域。高教市場長期滲透率較低，主要由于大教室的限制，而高教授課小班化將利好于IWB在高教市場的應用，預計今年下半年至未來兩年，幼教、高教市場將成為IWB市場繼普教市場以外的細分潛力市場。