摘要

　　自奧克斯牽手00后全能藝人歐陽娜娜啟動奧克斯首屆粉絲節(jié)以來，奧克斯空調屢創(chuàng)佳績，截止3月13日24:00，電商全平臺銷售額突破1.8億元，線上線下銷售額總量突破5億，掀起全民狂歡浪潮。

　　自奧克斯牽手00后全能藝人歐陽娜娜啟動奧克斯首屆粉絲節(jié)以來，奧克斯空調屢創(chuàng)佳績，截止3月13日24:00，電商全平臺銷售額突破1.8億元，線上線下銷售額總量突破5億，掀起全民狂歡浪潮。

　　奧克斯作為家電行業(yè)最會玩、最敢玩的品牌，其在2017年推出的第一個打通線上線下的新動作，就是聯(lián)合奧粉們推出屬于自己的“奧粉節(jié)”。線上奧克斯聯(lián)合科沃斯、微鯨推出“3?13煥新家”為主題的奧粉節(jié)活動，而線下奧粉節(jié)則是牽手康佳以“萬人空巷搶奧克斯”為主題，新品免試、超級套購、超級勁爆單品、超級買贈誠意，買就送千元凈水器及超級服務關照老用戶等六大優(yōu)惠力度，回饋消費者，成為當下最美的印記。

　　線下“奧粉節(jié)-萬人空巷搶奧克斯”活動最給力的莫過于新品免費試用和奧粉福利。活動期間，奧粉們均有機會獲得產品的免費試用，試用期1個月內若產生質量問題，奧克斯允許無理由退貨。而老用戶憑奧克斯購買票據(jù)及安裝卡，再次購買奧克斯空調可享受額外200元優(yōu)惠。

　　這次“奧粉節(jié)”，奧克斯品牌線上線下全面發(fā)力，在產品端、營銷端都拿出了足夠的驚喜，為的就是讓粉絲和品牌零距離接觸，讓雙方互動變成一種日常。據(jù)了解，“奧粉節(jié)”自聯(lián)合歐陽娜娜在AWE啟動后，引起了一系列的傳播效應，不僅微博和朋友圈等社交平臺的熱度和討論度居高不下，還吸引了網(wǎng)絡主編和拍客的圍觀和響應。80家媒體爭相播報，包括新浪、網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站落地，傳播頻次高達800余次。而這次奧粉節(jié)中，銷售成績同樣驚人，截止3月13日24時，全平臺成交額已經(jīng)突破了1.8億元，造成的傳播效應同樣驚人，據(jù)悉，174輛公交，13條鐵路干線，100組高鐵列車，實現(xiàn)“海陸空”全方位廣告投放，像全國展現(xiàn)奧克斯“時尚+科技”的力量。

　　這樣的成績與奧克斯的娛樂營銷離不開。近年來，奧克斯空調以“年輕、時尚化”的營銷路線為主張，在全渠道發(fā)力進行娛樂營銷，上演擴張。一方面，奧克斯繼續(xù)以原創(chuàng)的娛樂時尚跨界營銷和品牌年輕化和時尚化提升，拉近品牌和用戶的距離;另一方面，繼續(xù)立足差異化精品和明星產品，直接在一線市場上通過上街掃樓，走村入戶等一系列精準的終端推廣和促銷，完成用戶需求的精準鎖定。

　　從去年明星鄭愷成為奧克斯全球首席體驗官到今年歐陽娜娜成為奧克斯首席產品藝術官，一系列的時尚跨界營銷和無邊界的資源整合，無疑是奧克斯沖擊目標道路一系列舉措的落地。

　　近年來，奧克斯空調面對競爭激烈的行業(yè)格局，確立自主發(fā)展的新道路和新方向。一方面，圍繞用戶群體，特別是年輕一代用戶群體的不同需求，及早確立發(fā)展的方向和營銷的道路，更貼切年輕一代需求和喜好，不斷推動產品推廣、市場營銷和品牌屬性的年輕化、時尚化變革，實現(xiàn)空調在營銷戰(zhàn)略上的創(chuàng)新、品牌發(fā)展的創(chuàng)新。

　　近年來，奧克斯空調持續(xù)發(fā)力，在營銷上不斷嘗試最新潮的新形式，新內容，更在產品本身創(chuàng)新和堅持，為發(fā)展注入新的內容。其實，這些都離不開奧克斯空調對品質的追求。作為品質工業(yè)的先行者，堅守實業(yè)的代表，奧克斯在實業(yè)投入上一直情有獨鐘。2016年，奧克斯空調的成績單更加賞心悅目，內外銷同比增長超過50%以上，規(guī)模躍居行業(yè)第三;今年2月，奧克斯空調年產700萬套智能空調(480萬套家用，220萬套商用)、總投資23億元的項目進入全面施工階段，進展順利。這一項目預計將于年底投產，推動奧克斯產業(yè)轉型升級，全面提升企業(yè)的技術創(chuàng)新、規(guī)模經(jīng)營和綜合盈利能力。有消息透露，作為奧克斯制造板塊的樣板，建成后的奧克斯智能家電出口生產基地，融智能化、信息化、自動化于一身，致力成為“中國制造2025”的示范標桿。