摘要

　　“經(jīng)過幾年高速發(fā)展，中國彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。海信將通過不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以謀求在中國和全球市場份額的提升。”4月20日，在海信舉辦的“璀璨計劃”啟動會上，青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌如是說。據(jù)悉，海信電視希望通過“璀璨計劃”，借助持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)全球市場份額的快速增長，并基于強(qiáng)大的產(chǎn)品自主研發(fā)實(shí)力，不斷塑造高端品牌形象。

　　“經(jīng)過幾年高速發(fā)展，中國彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入調(diào)整期。海信將通過不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以謀求在中國和全球市場份額的提升。”4月20日，在海信舉辦的“璀璨計劃”啟動會上，青島海信電器營銷股份有限公司總經(jīng)理胡劍涌如是說。據(jù)悉，海信電視希望通過“璀璨計劃”，借助持續(xù)不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌知名度，實(shí)現(xiàn)全球市場份額的快速增長，并基于強(qiáng)大的產(chǎn)品自主研發(fā)實(shí)力，不斷塑造高端品牌形象。

　　

加強(qiáng)體育營銷，著眼國際市場

　　眾所周知，海信通過贊助2016年歐洲杯嘗到了參與國際重大體育活動的“甜頭”。此次，贊助2018年世界杯，顯示出海信在體育行業(yè)不斷深入的決心。在新品發(fā)布環(huán)節(jié)，臺球?qū)镁徘蛱旌笈藭枣酶且院Ｐ攀紫w驗官的身份亮相，并用“始于顏值，陷于才華”形容她眼中的海信璀璨新品。

　　近年來，海信在體育營銷層面可謂不遺余力，接連拿下2016歐洲杯、F1、澳網(wǎng)、羽超聯(lián)賽等體育賽事。通過贊助國內(nèi)外重大體育賽事，海信的知名度持續(xù)提升。據(jù)胡劍涌介紹，海信現(xiàn)在更多的視野鎖定在國際市場?！昂Ｐ旁谥袊蓊~已經(jīng)連續(xù)多年排名第一，但從全球市場來看，海信全球出貨量占比約為7%，與三星和LG還有差距。” IHS數(shù)據(jù)顯示，2016年，海信在全球市場彩電出貨量位居第三，僅次于三星和LG。無論技術(shù)儲備還是市場，海信都已經(jīng)具備了在全球市場快速崛起的實(shí)力。在他看來，三星、LG及索尼等品牌的高端形象也是通過這樣的方式逐漸建立起來的。

　　據(jù)了解，在大洋洲和南美洲、非洲等地區(qū)，海信自主品牌銷售均取得不俗的業(yè)績?！霸谠S多地區(qū)，海信品牌經(jīng)常排在市場份額第一的位置?！焙鷦τ空f。

　　對于此次贊助2018年俄羅斯世界杯，胡劍涌更是直言：“未來1年，‘世界杯’將成為海信營銷工作的重點(diǎn)?！贝舜?，海信最新發(fā)布的璀璨系列產(chǎn)品就是專門為世界杯打造的。它將在歐洲、大洋洲等地區(qū)，以及包括南非在內(nèi)的30多個國家同步上市銷售。據(jù)透露，這款新品只是開始，作為世界杯官方電視贊助品牌，海信還會繼續(xù)推出新的產(chǎn)品給廣大球迷帶來驚喜。

　　除了營銷層面的國際化，在制造和研發(fā)層面，海信也在同步進(jìn)行。據(jù)了解，目前，海信已經(jīng)具備全球化制造和研發(fā)能力。海信在海外擁有3個生產(chǎn)基地、7個研發(fā)中心，同時，通過并購和當(dāng)?shù)刈灾髌放平ㄔO(shè)，實(shí)現(xiàn)品牌本土化。國際化戰(zhàn)略已經(jīng)成為海信重中之重。

　　

堅定高端路線，坐看風(fēng)起云涌

　　在積極拓展國際市場的同時，海信在中國市場也從未懈怠。不得不承認(rèn)，一直以來，中國彩電品牌的溢價能力不如外資品牌。如今，越來越多如海信這樣的國產(chǎn)品牌逐漸通過不斷提升產(chǎn)品力重新詮釋高端品質(zhì)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2017年第一季度，海信在55英寸及以上大屏幕市場的占有率達(dá)到18.71%，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)市場。胡劍涌表示，海信ULED產(chǎn)品是中國市場高端產(chǎn)品的中堅力量，備受用戶青睞。

　　2016年，彩電行業(yè)呈現(xiàn)兩大特點(diǎn)：“互聯(lián)網(wǎng)電視品牌不再瘋狂”和“液晶面板價格持續(xù)高企”。從某種程度上而言，互聯(lián)網(wǎng)給傳統(tǒng)彩電行業(yè)注入了新的活力?；ヂ?lián)網(wǎng)電視品牌的參與，進(jìn)一步推動了彩電產(chǎn)品內(nèi)容的豐富和智能功能的升級。值得注意的是，持續(xù)的“燒錢”行為在很多人眼中是并不成熟的“生態(tài)”表現(xiàn)。在胡劍涌看來，2017年是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌回歸冷靜的一年。“某一階段靠低價切入市場只是營銷手段之一，長久的市場競爭力還需要靠產(chǎn)品力支撐?！?/p>

　　2017年第一季度，中國彩電市場整體規(guī)模出現(xiàn)下滑。對此，胡劍涌表示，規(guī)模下滑是市場正常調(diào)整，并不會出現(xiàn)震蕩性變化。海信會堅持既定戰(zhàn)略持續(xù)在中國市場打造高端精品。此次發(fā)布的璀璨系列新品包括65英寸和55英寸兩個尺寸，定位僅低于旗艦天璣系列。據(jù)胡劍涌介紹，這兩款定位中高端的產(chǎn)品不僅將成為“五一”市場的明星產(chǎn)品，未來也將成為海信的主銷產(chǎn)品。

　　2016年，液晶面板價格的持續(xù)上漲，甚至讓一些彩電企業(yè)誠惶誠恐。據(jù)了解，某些尺寸面板最大漲幅超過50%?！皾q價”成為不少企業(yè)最后一根“救命稻草”。一位業(yè)界大佬曾直言：“在當(dāng)下的市場環(huán)境下，誰漲價或許誰就距離離開不遠(yuǎn)了?！?/p>

　　與一些企業(yè)被迫提價不同，海信通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整，應(yīng)對上游成本上漲。在胡劍涌看來，這輪漲價主要抑制了中小尺寸電視機(jī)的消費(fèi)，對高端以及大屏市場的影響相對有限。這與海信堅持高端戰(zhàn)略不謀而合?！昂Ｐ胖砸恢睆?qiáng)力推進(jìn)大屏彩電，就是希望通過高端產(chǎn)品來消除液晶面板漲價帶來的市場經(jīng)營壓力?！?/p>

　　

專注畫質(zhì)，全面提升

　　不管營銷，還是產(chǎn)品定位，缺乏產(chǎn)品的根基只能是臆想?！昂Ｐ臮LED璀璨系列電視，是‘璀璨計劃’推出的首款產(chǎn)品。它應(yīng)用了海信創(chuàng)新技術(shù)成果，在外觀設(shè)計、畫質(zhì)、音質(zhì)以及智能體驗等方面均會讓世界驚艷。”胡劍涌說。

　　在外觀方面，整機(jī)采用無邊框超薄設(shè)計，側(cè)面采用鋁合金拋光雙色氧化設(shè)計;全金屬前置音箱采用先進(jìn)的納米漸變雙色噴涂工藝，黑色到淺玫瑰金色自然過渡;后殼采用歐洲風(fēng)格的高強(qiáng)度無螺釘化設(shè)計，高光拉絲鋼塑板與高光注塑后殼搭配，展現(xiàn)出黑寶石般的色澤效果。該產(chǎn)品的厚度為8.9mm。對此，海信ULED產(chǎn)品經(jīng)理徐斌坦言：“這個厚度在業(yè)內(nèi)并不是最薄的，但是海信希望電視要‘薄’得有意義。”

　　據(jù)介紹，海信璀璨系列電視機(jī)新品為了達(dá)到更好的畫質(zhì)，通過核心技術(shù)的突破，尋找到內(nèi)外兼修的和諧“美”，很好地滿足用戶的核心畫質(zhì)需求。該產(chǎn)品應(yīng)用ULED自適應(yīng)動態(tài)背光控制和量子點(diǎn)四維色彩還原技術(shù)，每個背光可以實(shí)現(xiàn)4096級精細(xì)調(diào)光，可以更加真實(shí)還原畫面層次、細(xì)節(jié)和色彩。該產(chǎn)品特別采用了Motion Flow智能運(yùn)動幀測技術(shù)，清晰、流暢、細(xì)膩地還原真實(shí)物理運(yùn)動軌跡，更適合觀看大型運(yùn)動賽事。

　　值得一提的是，此款電視機(jī)的音效由專業(yè)錄音品牌Waves專門為海信量身打造。據(jù)介紹，璀璨系列產(chǎn)品應(yīng)用了Waves獲得專利的心理聲學(xué)技術(shù)，具備更加出色的高中低音、空間感和電影對白增強(qiáng)效果，擁有多達(dá)9段EQ調(diào)音，是普通電視機(jī)的兩倍，并新增超重低音，人聲增強(qiáng)、高音清晰、3D音效個性化調(diào)音等設(shè)計，給用戶提供身臨其境、聲臨其境的視聽體驗。

　　

重新定義智能

　　《電器》記者注意到，此次海信發(fā)布的璀璨系列新品非常注重智能功能升級和優(yōu)化。據(jù)了解，智能電視在過去十年的發(fā)展中經(jīng)歷了1.0時代電視機(jī)觸網(wǎng)后的簡單預(yù)裝應(yīng)用、2.0時代相對完備成熟的智能系統(tǒng)和內(nèi)容生態(tài)，在下一個五年發(fā)展期，智能電視將依托云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的應(yīng)用，全面升級為智慧電視。

　　海信此次發(fā)布的璀璨系列新品全面升級了人工智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了智慧語音交互、人臉識別、視頻分享、智慧家居以及場景化的內(nèi)容服務(wù)，可以為用戶帶來便捷、豐富、貼心的智能電視使用體驗。

　　據(jù)悉，在人工智能電視的核心??操作系統(tǒng)上，海信采用完全自主研發(fā)的全新VIDAA 5系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)智慧語音、視頻分享、智慧家居、個性化定制等完整的人工智能應(yīng)用，引領(lǐng)電視機(jī)進(jìn)入智慧時代;在聽覺方面，海信通過完全自主開發(fā)的深度語音交互技術(shù)，實(shí)現(xiàn)全業(yè)務(wù)語音交互、深度語義搜索和聲紋識別;在用戶行為方面，為用戶帶來無限擴(kuò)展的智慧電視體驗，視頻通話、人臉識別、遠(yuǎn)程教育、AR體感游戲等功能都可以輕松實(shí)現(xiàn);在用戶行為方面，打造以電視機(jī)為中心的智慧家居體驗，僅用7天時間就可以熟悉一個人的收視習(xí)慣，從而做出個性化智能推薦;在內(nèi)容方面，視頻、教育、游戲、購物等服務(wù)全線升級，并設(shè)有“一鍵直達(dá)”的體育專區(qū)，將2018年世界杯精彩賽事盡收眼底。不只如此，作為2018年世界杯贊助商，海信人工智能電視還將為用戶提供從硬件到內(nèi)容的一系列精準(zhǔn)服務(wù)。