摘要

　　“經過幾年高速發展，中國彩電行業已經進入調整期。海信將通過不斷調整產品結構以謀求在中國和全球市場份額的提升。”4月20日，在海信舉辦的“璀璨計劃”啟動會上，青島海信電器營銷股份有限公司總經理胡劍涌如是說。據悉，海信電視希望通過“璀璨計劃”，借助持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌知名度，實現全球市場份額的快速增長，并基于強大的產品自主研發實力，不斷塑造高端品牌形象。

　　“經過幾年高速發展，中國彩電行業已經進入調整期。海信將通過不斷調整產品結構以謀求在中國和全球市場份額的提升。”4月20日，在海信舉辦的“璀璨計劃”啟動會上，青島海信電器營銷股份有限公司總經理胡劍涌如是說。據悉，海信電視希望通過“璀璨計劃”，借助持續不斷地贊助重大體育賽事，提升品牌知名度，實現全球市場份額的快速增長，并基于強大的產品自主研發實力，不斷塑造高端品牌形象。

　　

加強體育營銷，著眼國際市場

　　眾所周知，海信通過贊助2016年歐洲杯嘗到了參與國際重大體育活動的“甜頭”。此次，贊助2018年世界杯，顯示出海信在體育行業不斷深入的決心。在新品發布環節，臺球屆九球天后潘曉婷更是以海信首席體驗官的身份亮相，并用“始于顏值，陷于才華”形容她眼中的海信璀璨新品。

　　近年來，海信在體育營銷層面可謂不遺余力，接連拿下2016歐洲杯、F1、澳網、羽超聯賽等體育賽事。通過贊助國內外重大體育賽事，海信的知名度持續提升。據胡劍涌介紹，海信現在更多的視野鎖定在國際市場。“海信在中國份額已經連續多年排名第一，但從全球市場來看，海信全球出貨量占比約為7%，與三星和LG還有差距。” IHS數據顯示，2016年，海信在全球市場彩電出貨量位居第三，僅次于三星和LG。無論技術儲備還是市場，海信都已經具備了在全球市場快速崛起的實力。在他看來，三星、LG及索尼等品牌的高端形象也是通過這樣的方式逐漸建立起來的。

　　據了解，在大洋洲和南美洲、非洲等地區，海信自主品牌銷售均取得不俗的業績。“在許多地區，海信品牌經常排在市場份額第一的位置。”胡劍涌說。

　　對于此次贊助2018年俄羅斯世界杯，胡劍涌更是直言：“未來1年，‘世界杯’將成為海信營銷工作的重點。”此次，海信最新發布的璀璨系列產品就是專門為世界杯打造的。它將在歐洲、大洋洲等地區，以及包括南非在內的30多個國家同步上市銷售。據透露，這款新品只是開始，作為世界杯官方電視贊助品牌，海信還會繼續推出新的產品給廣大球迷帶來驚喜。

　　除了營銷層面的國際化，在制造和研發層面，海信也在同步進行。據了解，目前，海信已經具備全球化制造和研發能力。海信在海外擁有3個生產基地、7個研發中心，同時，通過并購和當地自主品牌建設，實現品牌本土化。國際化戰略已經成為海信重中之重。

　　

堅定高端路線，坐看風起云涌

　　在積極拓展國際市場的同時，海信在中國市場也從未懈怠。不得不承認，一直以來，中國彩電品牌的溢價能力不如外資品牌。如今，越來越多如海信這樣的國產品牌逐漸通過不斷提升產品力重新詮釋高端品質。中怡康數據顯示，2017年第一季度，海信在55英寸及以上大屏幕市場的占有率達到18.71%，持續領跑國內市場。胡劍涌表示，海信ULED產品是中國市場高端產品的中堅力量，備受用戶青睞。

　　2016年，彩電行業呈現兩大特點：“互聯網電視品牌不再瘋狂”和“液晶面板價格持續高企”。從某種程度上而言，互聯網給傳統彩電行業注入了新的活力。互聯網電視品牌的參與，進一步推動了彩電產品內容的豐富和智能功能的升級。值得注意的是，持續的“燒錢”行為在很多人眼中是并不成熟的“生態”表現。在胡劍涌看來，2017年是互聯網電視品牌回歸冷靜的一年。“某一階段靠低價切入市場只是營銷手段之一，長久的市場競爭力還需要靠產品力支撐。”

　　2017年第一季度，中國彩電市場整體規模出現下滑。對此，胡劍涌表示，規模下滑是市場正常調整，并不會出現震蕩性變化。海信會堅持既定戰略持續在中國市場打造高端精品。此次發布的璀璨系列新品包括65英寸和55英寸兩個尺寸，定位僅低于旗艦天璣系列。據胡劍涌介紹，這兩款定位中高端的產品不僅將成為“五一”市場的明星產品，未來也將成為海信的主銷產品。

　　2016年，液晶面板價格的持續上漲，甚至讓一些彩電企業誠惶誠恐。據了解，某些尺寸面板最大漲幅超過50%。“漲價”成為不少企業最后一根“救命稻草”。一位業界大佬曾直言：“在當下的市場環境下，誰漲價或許誰就距離離開不遠了。”

　　與一些企業被迫提價不同，海信通過產品結構調整，應對上游成本上漲。在胡劍涌看來，這輪漲價主要抑制了中小尺寸電視機的消費，對高端以及大屏市場的影響相對有限。這與海信堅持高端戰略不謀而合。“海信之所以一直強力推進大屏彩電，就是希望通過高端產品來消除液晶面板漲價帶來的市場經營壓力。”

　　

專注畫質，全面提升

　　不管營銷，還是產品定位，缺乏產品的根基只能是臆想。“海信ULED璀璨系列電視，是‘璀璨計劃’推出的首款產品。它應用了海信創新技術成果，在外觀設計、畫質、音質以及智能體驗等方面均會讓世界驚艷。”胡劍涌說。

　　在外觀方面，整機采用無邊框超薄設計，側面采用鋁合金拋光雙色氧化設計;全金屬前置音箱采用先進的納米漸變雙色噴涂工藝，黑色到淺玫瑰金色自然過渡;后殼采用歐洲風格的高強度無螺釘化設計，高光拉絲鋼塑板與高光注塑后殼搭配，展現出黑寶石般的色澤效果。該產品的厚度為8.9mm。對此，海信ULED產品經理徐斌坦言：“這個厚度在業內并不是最薄的，但是海信希望電視要‘薄’得有意義。”

　　據介紹，海信璀璨系列電視機新品為了達到更好的畫質，通過核心技術的突破，尋找到內外兼修的和諧“美”，很好地滿足用戶的核心畫質需求。該產品應用ULED自適應動態背光控制和量子點四維色彩還原技術，每個背光可以實現4096級精細調光，可以更加真實還原畫面層次、細節和色彩。該產品特別采用了Motion Flow智能運動幀測技術，清晰、流暢、細膩地還原真實物理運動軌跡，更適合觀看大型運動賽事。

　　值得一提的是，此款電視機的音效由專業錄音品牌Waves專門為海信量身打造。據介紹，璀璨系列產品應用了Waves獲得專利的心理聲學技術，具備更加出色的高中低音、空間感和電影對白增強效果，擁有多達9段EQ調音，是普通電視機的兩倍，并新增超重低音，人聲增強、高音清晰、3D音效個性化調音等設計，給用戶提供身臨其境、聲臨其境的視聽體驗。

　　

重新定義智能

　　《電器》記者注意到，此次海信發布的璀璨系列新品非常注重智能功能升級和優化。據了解，智能電視在過去十年的發展中經歷了1.0時代電視機觸網后的簡單預裝應用、2.0時代相對完備成熟的智能系統和內容生態，在下一個五年發展期，智能電視將依托云計算、大數據、人工智能、物聯網等技術的應用，全面升級為智慧電視。

　　海信此次發布的璀璨系列新品全面升級了人工智能技術，實現了智慧語音交互、人臉識別、視頻分享、智慧家居以及場景化的內容服務，可以為用戶帶來便捷、豐富、貼心的智能電視使用體驗。

　　據悉，在人工智能電視的核心??操作系統上，海信采用完全自主研發的全新VIDAA 5系統，實現智慧語音、視頻分享、智慧家居、個性化定制等完整的人工智能應用，引領電視機進入智慧時代;在聽覺方面，海信通過完全自主開發的深度語音交互技術，實現全業務語音交互、深度語義搜索和聲紋識別;在用戶行為方面，為用戶帶來無限擴展的智慧電視體驗，視頻通話、人臉識別、遠程教育、AR體感游戲等功能都可以輕松實現;在用戶行為方面，打造以電視機為中心的智慧家居體驗，僅用7天時間就可以熟悉一個人的收視習慣，從而做出個性化智能推薦;在內容方面，視頻、教育、游戲、購物等服務全線升級，并設有“一鍵直達”的體育專區，將2018年世界杯精彩賽事盡收眼底。不只如此，作為2018年世界杯贊助商，海信人工智能電視還將為用戶提供從硬件到內容的一系列精準服務。