摘要

　　當新一輪高溫天氣從6月初便迅速燃燒，空調業今年的銷售巔峰時刻來得比往年都更早一些。6月11日，奧克斯聯合京東集結4000多名粉絲推出全民狂歡大趴“AUXRUN”京城開跑，頓時撩動618大促消費風口，掀起全國空調業從線下到線上的全民沸騰。當天，奧克斯年度新品明系列線上首發并全線竄火，牢牢抓住當下年輕消費群體的注意力。

　　當新一輪高溫天氣從6月初便迅速燃燒，空調業今年的銷售巔峰時刻來得比往年都更早一些。6月11日，奧克斯聯合京東集結4000多名粉絲推出全民狂歡大趴“AUXRUN”京城開跑，頓時撩動618大促消費風口，掀起全國空調業從線下到線上的全民沸騰。當天，奧克斯年度新品明系列線上首發并全線竄火，牢牢抓住當下年輕消費群體的注意力。

　　今年以來，家電同行看到的是，奧克斯在巨頭爭霸的空調市場上，繼續在營收規模、電商平臺，以及海外市場等方面保持高速增長和行業領跑。大家沒有看到的是，奧克斯圍繞用戶需求對空調的品質、技術和功能展開的持續科技創新和大手筆升級改造投入：從明系列新品上市就自帶IP屬性，引爆市場，到投資23億元的智能工廠再次加碼。這才是奧克斯在未來可以持續領跑的最大動力。

　　在業內專家看來，“近年來奧克斯在空調行業的發展，可以說真正抓住產業和企業經營的本位，通過不斷與自己較勁，探索自我驅動新體系，打出自己的節奏，走出自己的軌道。一個是盯用戶;另一個是抓產品;圍繞用戶，提供高品質的精品、好玩有料的促銷、貼心有愛的服務;圍繞產品，則牢牢抓住科技創新與品質創新的兩大驅動體系，為持續打造好產品投入巨資組建智能工廠”。

　　

智能工廠：兵馬未動糧草先行

　　就在今年3月，位于寧波姜山的奧克斯智能家電出口生產基地，啟動一項名為“年產700萬套智能空調項目”新廠房開工奠基儀式。這正是奧克斯為持續打造精品空調，再次邁出的重要一步。

　　該項目的總投資達到23億元。可以說是最近三年來整個空調產業最大一筆的智能轉型升級投入。目標很簡單，就是要提升奧克斯在智能制造領域的整體水平，打造高品質的精品空調，提升企業的技術創新實力、個性化差異化經營能力和綜合運營水平。

　　正所謂“工欲善其事、必先利其器”。近年來，在空調市場上，以雪龍系列、傾國傾城系列，以及甫一亮相便光芒耀世的明系列，均是基于奧克斯空調的精品創新平臺打造的差異化、個性化產品，實現了在市場上的“叫好又叫座”。

　　截止今年5月底，奧克斯空調先后中標近1億元北京煤改電項目、中央國家機關發布2017年空調批量集中采購第二期招標項目，“獨中九個包組，數量占比高達99%”，還包含清華大學的700套宿舍樓，顯然這些政府采購項目花落奧克斯并非偶然，正是基于對奧克斯產品實力和品質穩定的信任和認可。

　　近年來圍繞一系列新品精品的研發和創新，奧克斯始終采取“品質一票否決制”。絕對不會為了追求市場銷量和商業利潤，而放棄對于品質的堅守。一個最具代表性的例子，就是在傾國傾城新品即將上市的前一周，因為一位技術研發人員聽到空調在開關機過程中偶爾會出現“滋滋聲”，為此整個產品上市期被推后，直到這一細節被徹底根治。

　　同樣為了打造更好的產品，保證品質的穩定和可持續，奧克斯率先在空調行業采取對上游供應商的“五級管理體系”，不只是關注壓縮機、電機這些零部件的品質，還要關注這些零部件所使用的材料品質。真正從源頭的源頭把關，通過與自己較勁的方式，倒逼整個產品品質。這也讓奧克斯多年來在京東等電商平臺的用戶滿意度保持最高，產品維修率保持最低。

　　正如奧克斯家電集團總裁冷泠所說，“智能化工廠一直是奧克斯精品空調的輸出源，更是奧克斯一步步邁向智能化領域的支撐。近年來，奧克斯以自己的方式、思路、速度進行技術創新、產品價值提升、智能制造建設以及團隊體系化、規劃化打造，沒有因為對手的降價、加速而影響或動搖自己的步伐”。這也正是行業所推崇的“奧克斯速度”關鍵內核所在。

　　

新品618首發：內外兼修創新驅動

　　6月初，奧克斯就啟動了618大促的節奏，并取得了驕人成績。其中一二級高能效空調占比全線上揚推動價值轉型加速落地。更為重要的是，就在618全線引爆前夕，奧克斯明系列新品亮相，并聯手京東率先在線上推出，實現從新品發布到銷售引爆的一氣呵成。

　　明系列作為奧克斯空調明星產品，不僅在外觀上繼承一貫的高顏值、前瞻設計，采用中國傳統闌珊設計，搭載典雅古韻的機身，宛如明月的造型使空調在家中釋放“海上生明月”的盛景。同樣，在智能化上明系列也是可圈可點，行業首推的微信控制功能，讓空調與人的交互更加便捷、順暢。同時，作為行業率先推出“會洗澡空調”的創造者，奧克斯掌握專利技術Hydro自動水洗功能，讓空調更干凈、空氣更潔凈。

　　對于所有用戶來說，如果沒有好的產品，再美麗的營銷也等于忽悠。奧克斯率先在行業打造的奧粉群體，已從時尚年輕晉身為中高產品質群體，這也加速其與格力、美的等領軍品牌的齊頭迸進發展。并在奧克斯建立起以產品價值為中心的新驅動體系：既保持規模量的擴張，也要結構質的提升，徹底構建變頻空調普及者、智能空調領跑者的行業地位，進一步釋放精品戰略的新紅利。

　　作為今年空調行業的大動作，奧克斯家用及商用整合渠道改革再次釋放出領跑實力，也折射出行業新趨勢，家居一體化、需求升級讓家用中央空調擁有更廣闊的前景，而對家用空調和商用空調整合，實行渠道變革，內部成立新渠道部，全面打通銷售渠道，“資源、產品、數據以及售后體系全面地共享”，這是效率最高化、渠道革新極具前瞻性的關鍵一步。

　　精品戰略與線上線下渠道打通，營銷多元化與品牌年輕化融合，智能工廠與用戶個性化對接，奧克斯以領跑者的姿態毫無懸念跑進行業第一梯隊，精品、營銷、品牌和創新之間互相碰撞交互正在釋放出新一股爆發力和創造力，互聯網+革新升級深入幾乎磨掉其傳統制造企業的身份標簽，完成一次年輕、時尚、高端的新品牌蛻變，正在快速撬動行業格局重新洗牌、站位。

　　不論是全民奔跑，還是產品擴張，誠如其留給外界的印象“奧克斯最快的就是速度”。奧克斯家電集團國內營銷總經理徐重透露，“隨著線上線下一盤棋的新零售到來，奧克斯的產品將與京東、阿里、蘇寧易購等巨頭一起，向三四級繼續下沉，從而到達整個行業此前未曾觸及的又一個邊界，迎來水到渠成的新一輪爆發“。