摘要

　　近日，年僅17歲的歐陽娜娜受邀出席由NASA主辦的“第六屆科學突破獎”頒獎典禮的消息引起了廣泛關注。作為亞洲第一位受邀藝人，歐陽娜娜又收獲一個新的頭銜標簽。事實上，在大提琴演奏家、天才少女與亞洲第一受邀藝人之外，歐陽娜娜還有另外一個重要的身份--奧克斯首席產(chǎn)品藝術官。

　　近日，年僅17歲的歐陽娜娜受邀出席由NASA主辦的“第六屆科學突破獎”頒獎典禮的消息引起了廣泛關注。作為亞洲第一位受邀藝人，歐陽娜娜又收獲一個新的頭銜標簽。事實上，在大提琴演奏家、天才少女與亞洲第一受邀藝人之外，歐陽娜娜還有另外一個重要的身份--奧克斯首席產(chǎn)品藝術官。

　　從今年3月出任奧克斯空調(diào)首席產(chǎn)品藝術官以來，歐陽娜娜就不斷參與奧克斯時尚生活方式的構建:從產(chǎn)品研發(fā)、技術創(chuàng)新，到市場營銷，粉絲互動，將其在時尚藝術界的基因，與奧克斯空調(diào)的品牌和產(chǎn)品融合，同時了見證奧克斯躋身行業(yè)第一集團軍的實力。

　　今年10月，一直在促進奧克斯產(chǎn)品與藝術相互融合的歐陽娜娜，從追求時尚的年輕消費群體視角出發(fā)，和奧克斯設計師團隊共同創(chuàng)造，并揭曉顛覆行業(yè)傳統(tǒng)的最新空調(diào)產(chǎn)品--智月空調(diào)的神秘面紗，再次向行業(yè)展示了奧克斯作為“家電時尚教主”的充沛底氣和雄厚實力。

 

打造產(chǎn)業(yè)新通路:讓技術與藝術合二為一

　　家電業(yè)的仿效現(xiàn)象是金字塔產(chǎn)業(yè)結構的一種體現(xiàn)，一些領軍企業(yè)憑借著技術、資源等優(yōu)勢處在產(chǎn)業(yè)最高端，占據(jù)著絕大部分的產(chǎn)業(yè)利潤。特別是，隨著消費轉型升級時代，差異化創(chuàng)新、占據(jù)產(chǎn)業(yè)的高端成為企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關鍵突破口。

　　專注用戶需求創(chuàng)新、打造精品空調(diào)的奧克斯，始終關注產(chǎn)品內(nèi)在技術和外在藝術的創(chuàng)新，直擊消費痛點，在同質化、低價格化的家電競爭中，創(chuàng)造性地推出集智能技術、時尚工藝于一體的智月新品，以高品質、高顏值的產(chǎn)品打造鮮明的差異化核心競爭力。

　　業(yè)內(nèi)專家認為，智月新品，作為奧克斯跨界與歐陽娜娜共同打造的藝術品，之所以能夠一經(jīng)問世就贏得行業(yè)和消費者的廣泛關注，引爆市場，離不開其背后的技術創(chuàng)新邏輯，以及產(chǎn)品本身帶來的高品質和輕奢時尚的生活理念。

　　一方面，奧克斯首創(chuàng)的TS快速冷熱技術打造新版“變頻專家”，12秒提速，整機銷量提升3倍，啟動時間縮短33%，“30秒速冷、60秒速熱”的性能效果獨樹一幟。另一方面國家專利的Hydro-自動水洗技術、智能光感、微信交互等智能化創(chuàng)新應用將空調(diào)產(chǎn)品搖身變成懂健康的“空氣管家”。讓用戶在時代前沿技術與時尚藝術之間來回體驗時尚的魅力。

　　產(chǎn)品作為奧克斯空調(diào)的唯一核心競爭力，每一次的技術創(chuàng)新和產(chǎn)品革新背后，都是對于當下消費需求的深刻洞察。更完成了奧克斯從一款精品到一系列精品的持續(xù)跨越。為了能讓用戶享受到舒適的送風，避免因冷熱不均而得空調(diào)病，奧克斯創(chuàng)新魚鰭式導風片，以四維立體送風，100檔風速，上下0.5℃精確控溫。捕捉到用戶對家電藝術化追求，適應現(xiàn)代家居風格，奧克斯創(chuàng)新推出卷軸型的傾國傾城系列、手托明月的智月產(chǎn)品。

　　都說，藝術的歸藝術、技術的歸技術，但是敢為人先的奧克斯，卻讓藝術到技術在產(chǎn)品上得到完美融合。從而借助系列精品拉近企業(yè)與用戶的距離，賦予中國品牌在時代新的使命和定位，為中國制造向中國智造轉型探索一條新通路。

 

先行于家電新時代:拿精品傳遞時尚生活方式

　　隨著主流消費群體的年輕化，讓家電行業(yè)意識到擁抱年輕受眾的迫在眉睫。如何圈粉年輕市場，奧克斯給出了自己的破題之舉--奧克斯傳遞的不只是空調(diào)物理屬性，而是附著于空調(diào)上的潮流文化、時尚生活方式。

　　選擇亞洲第一人--歐陽娜娜擔任首席產(chǎn)品藝術官，并與奧克斯一起共同見證年度新品--智月空調(diào)發(fā)布，展示奧克斯在打造時尚生活方式的信心和決心。在眾多智月空調(diào)新品的第一批用戶看來:這款產(chǎn)品在技術顛覆的同時，也帶來了震撼的視覺感染力。在外觀每一處細節(jié)體現(xiàn)出“先行于時代”的不同創(chuàng)意和精心雕琢，“手托明月造型”寓意海上升明月，鉆石3D鏡面切割、鋁鎂合金拉絲工藝等大牌新設計和新工藝獨具匠心，高端產(chǎn)品的定位一目了然。

　　奧克斯正重新于用戶心中建立個性化的標簽和價值。一組數(shù)據(jù)顯示，目前在電商平臺可以捕捉的用戶群體中，奧克斯空調(diào)的年輕用戶已經(jīng)達到280萬，其中35歲的用戶從50%增至70%、25歲由12%增至20%，女性用戶則達到120萬，占比高達34%，穩(wěn)居行業(yè)第一;這正是產(chǎn)品高度契合市場，更是千萬用戶的信任。

　　在這一系列耀眼數(shù)據(jù)的背后，正是奧克斯品牌和產(chǎn)品年輕化轉型的初步成效。行業(yè)專家張彥斌認為，奧克斯正成為年輕化、時尚范生活方式的代名詞，成為年輕人最喜愛的家電品牌，可以說是行業(yè)第一家轉型時尚的領導者。

　　面對新消費市場需求的不斷涌現(xiàn)，奧克斯空調(diào)市場負責人透露:未來的奧克斯將挖掘年輕消費群體的核心需求，以技術和產(chǎn)品創(chuàng)新消費需求，藝術溝通交互年輕市場，創(chuàng)造更健康、更時尚、更品質的生活方式。