彩電市場首季度整體上揚
? ? ? ? ? ? ? ? ? ?本文由 電器雜志 發表，轉載請注明來源！
4月24日，奧維云網(AVC)聯合中國電子視像行業協會在北京發布了2018年中國彩電市場第一季度總結報告。數據顯示，2018年第一季度，彩電零售量為1215萬臺，同比增長3.0%;零售額為402億元，同比增長3.3%。其中，線上促銷成為主要拉動力，零售量達到471萬臺，同比增長31.1%;線下零售量為745萬臺，同比下降9.2%。
多重因素促進彩電市場發展
回顧2017年，彩電市場發展一直受到面板價格上漲的影響。奧維云網(AVC)黑電事業部副總經理朱圓圓指出，2017年，中國彩電行業主要企業的平均利潤率為1.3%，相比其他家電品類而言，處于低利潤下運營。邁進2018年，隨著產能釋放，面板價格進入下行通道。3月，面板價格較去年同期下降了20%~30%，整機企業的價格操作空間加大。對比2017年第四季度，2018年第一季度74%的機型出現價格下調。
同時，宏觀經濟環境的持續利好，也是影響第一季度彩電市場的重要原因。據了解，2018年國民經濟延續穩中向好態勢，隨著轉型升級深入推進，市場銷售方面保持活躍。
線上渠道持續拉動也成為了第一季度彩電市場的重要動力。奧維云網(AVC)數據顯示，2018年第一季度，彩電線上市場銷售規模占到整體的38.7%，較去年同期增長8.3個百分點。線上市場規模增長的同時，產品結構也在發生變化。以往線上市場主要以中低端產品為主，隨著消費升級和消費習慣改變的影響，中高端產品對線上市場的貢獻率逐步提升。2018年第一季度，線上市場6000元以上產品的銷量占比為4.8%，較去年同期增長1.5個百分點。
品牌格局顯現，消費不斷升級
在彩電品牌陣營分布上，2018年第一季度，國產品牌、外資品牌、互聯網品牌的市場份額占比為7:2:1。奧維云網(AVC)數據顯示，2018年第一季度，在夏普和索尼的帶動下，外資品牌的市場份額保持增長，達到18%，較去年同期增長1.8個百分點;互聯網品牌整體延續收縮態勢，但在小米的拉動下，市場份額僅微降0.9%。預計2018年彩電市場品牌格局將趨于穩定。
目前，消費升級的大趨勢仍是以屏幕尺寸不斷擴大和產品路線轉向高端為主。奧維云網(AVC)數據顯示，2018年第一季度，彩電市場產品平均尺寸為48.5英寸，較去年同期增長了1.8英寸。高端產品市場份額也在不斷提升。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2018年第一季度，4K電視市場份額為68.7%，較去年同期增長7.2個百分點;OLED電視市場份額為0.7%，較去年同期增長0.4個百分點。另外，彩電的時尚化、健康化、舒適化也在獲得越來越多消費者青睞。其中，超薄電視市場份額達到4.1%，較去年同期增長了1.2個百分點;曲面電視顛覆性的外觀吸引力減弱，市場份額為5.8%，較去年同期大幅度下降4.4個百分點。
產品趨勢已定，未來發展向好
談及2018年的產品趨勢，朱圓圓認為，8K和人工智能將成為最新熱點。她指出，從AWE2018上展出的產品來看，夏普、康佳、海爾、飛利浦均將8K電視作為旗艦產品展出，預計2018年第三季度三星將量產8K電視，TCL、索尼也在計劃中。目前8K面板已經具備量產能力，終端市場的大尺寸化也將催生8K消費，然而8K電視仍面臨很多問題，包括8K芯片、8K視頻等。諸多問題使得8K電視的成本高昂，價格也是影響8K普及的最主要因素。
智能化仍是產品升級的主要方向。2017年是人工智能電視發展元年，2018年人工智能熱度不減。2018年第一季度，人工智能電視銷量占比為25.2%，較去年同期增長23個百分點;新品上市數量占比為47.6%，較去年同期增長45個百分點。
同時，朱圓圓還分享了她對彩電市場未來趨勢的看法。她認為，2018年第二季度促銷期密集，以“418”“五一”“618”以及世界杯為主線的促銷活動，將逐漸拉動市場需求。而面板價格的持續下探，特別是大尺寸面板，使得第二季度彩電市場將圍繞大尺寸展開新一輪價格戰。從“418”促銷來看，55英寸2K電視的最低價達到1999元，4K電視的最低價達到2199元;65英寸電視最低價達到3499元，接近2016年市場低價。
奧維云網(AVC)預測，在面板價格下降與促銷活動頻現的持續拉動下，2018年第二季度彩電市場將延續增長態勢。2018年上半年，中國彩電市場零售量將達到2239萬臺，同比增長2.7%;零售額將達到748億元，同比增長1.1%;零售面積將達到1468萬平方米，同比增長4.2%。
本文由 電器雜志 發表，轉載請注明來源！
