剛剛過去的2022年，在需求低迷、地緣沖突、能源危機等因素的共同影響下，OLED面板在不同應用領域呈現出截然不同的發展勢頭，在一些領域陷入困境，在另一些領域則發展喜人。雖然呈現“此消彼長”的發展態勢，但是OLED面板總的市場規模正在加速擴容。

不同領域市場表現迥異

DSCC最新的OLED Shipment報告顯示，2022年智能手機OLED面板出貨量同比下降13%，收入同比下降5%。智能手表OLED面板出貨量同比下降12%，收入同比下降3%。電視OLED面板出貨量同比下降4%，收入同比下降10%。筆記本電腦OLED面板出貨量同比增長10%，收入同比下降5%。顯示器OLED面板出貨量同比增長582%，收入同比增長251%。平板電腦OLED面板出貨量同比增長32%，收入同比增長31%。游戲應用屏OLED面板出貨量同比增長70%，收入同比增長65%。車載顯示OLED面板出貨量同比增長105%，收入同比增長96%。

仔細剖析這些數據，《電器》記者將2022年OLED面板在各個領域的發展總結為“三降、四增、一平”。所謂“三降”，即OLED面板在手機、智能手表和電視機3個領域出貨量、銷售額都出現了下降。在顯示器、平板電腦、游戲應用屏、車載顯示等領域則正好相反，出貨量、銷售額均實現大幅增長，這就是所謂的“四增”。OLED面板在筆記本電腦領域的表現則更為不同，出貨量增長，銷售額下降，即“一平”。

尋找新的增長機會

過去十年來，從小眾到大規模應用，OLED面板市場發展已經進入新階段。

聚焦智能手機、智能手表和電視機行業，DSCC數據顯示，2022年第三季度，在OLED面板整體市場中，智能手機應用占到68%的市場規模份額和75%的面板收入份額；智能手表應用占到23%的市場份額和9%的收入份額；電視機應用占到1%的市場份額和9%的收入份額。從這些數據可以看出，智能手機、智能手表、電視機應用合計占OLED面板整體市場的份額已經超過90%。其中，智能手機是OLED面板的第一大應用市場。

“智能手機、智能手表和電視機三大領域OLED面板銷售量、銷售額均出現下降，這是由2022年市場需求明顯下滑導致的。”某業內人士指出，“以智能手機為例，由于前兩年疫情期間全球供應鏈被打亂，2022年中國疫情防控造成智能手機市場規模急劇萎縮，智能手機終端廠商都面臨巨大的庫存壓力。”對于OLED電視，集邦咨詢市場分析人員表示，受到液晶面板價格大幅降價影響，2022年第三季度末，55英寸UHD LCD和白光OLED面板價格差已擴大至4.8倍，回到2020年初的水平，使得彩電品牌商OLED電視推廣不易，最終導致2022年白光OLED電視出貨量為629萬臺，同比下降6.2%。

筆記本電腦OLED面板2022年“量增額降”的表現異于其他行業。這與主流OLED面板廠擴大向筆記本電腦領域推廣，導致產品價格下降有關。一位不愿具名的業內人士指出，雖然2022年筆記本電腦整體出貨量同比下降超過20%，但是市場越是處于下行區間，企業越愿意通過“求新”獲得競爭力，增加OLED面板的應用就是一個重要舉措。

Omdia最新報告顯示，2022年，作為筆記本電腦領域OLED面板的主要供應商，三星顯示筆記本電腦OLED面板目標出貨量為590萬片，同比增長19%。同時，夏普和京東方也加入了筆記本電腦OLED面板供應商行列，但出貨量均較小。另據透露，三星顯示已將2023年筆記本OLED面板的出貨量目標定為850萬片，同比增長43%。

顯示器、平板電腦、游戲應用屏、車載顯示領域對于OLED面板的需求表現出快速增長的態勢。對此，某業內人士認為，原因主要有兩個：第一，這些領域對于OLED面板來說是新興市場，基數低，增速自然更快；第二，之前主流OLED面板企業主推的產品要么是大尺寸，要么是小尺寸，針對中尺寸應用市場推出的產品較少。

上述四個領域中，OLED面板應用增幅最快的領域是顯示器和車載顯示。2023年，這兩大領域對于OLED面板的需求還在增長，從CES的新品發布可見一斑。以顯示器領域為例，CES上，LG展示了45英寸超寬OLED、27英寸OLED UltraGear顯示器。三星電子推出了采用49英寸OLED面板的Odyssey OLED G9游戲顯示器。華碩發布搭載32英寸OLED面板的ProArt PA32DCM顯示器。同時，OLED面板主要供應商LG Display在CES上展示了多款中小尺寸OLED產品和車載顯示解決方案，包括17英寸可折疊筆記本電腦OLED面板、最適合游戲用的45英寸UltraWide OLED面板和27英寸OLED面板等。

總體來看，OLED面板向中小尺寸領域發力是順勢而為。在產能過剩的背景下，在手機和智能手表發展已趨成熟以及在電視機市場需求難有起色的情況下，OLED面板廠商必須尋找更多的終端應用場景。無疑，顯示器、平板電腦、游戲屏、車載顯示等領域正在為OLED面板創造新的增長空間。