家用電器是消費(fèi)者最常購(gòu)買、剛性需求最強(qiáng)、柔性需求擴(kuò)容的重點(diǎn)品類，也是中國(guó)制造業(yè)技術(shù)研發(fā)、創(chuàng)新最硬核，數(shù)智化進(jìn)程最先進(jìn)、產(chǎn)業(yè)鏈最安全可控的行業(yè)。近年來(lái)盡管遇到種種挑戰(zhàn)，但仍保持了健康發(fā)展。

《人民日?qǐng)?bào)》近日在報(bào)道中引述中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示：2022年，我國(guó)家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)到1.75萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)1.1%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額1418億元，同比增長(zhǎng)19.9%。

報(bào)道顯示，得益于中高端轉(zhuǎn)型步伐加快，多措并舉降低成本，2022年我國(guó)家電行業(yè)整體利潤(rùn)持續(xù)向好，產(chǎn)業(yè)發(fā)展不乏亮點(diǎn)。比如圍繞以舊換新、綠色智能等趨勢(shì)，家電制造和流通企業(yè)合力促銷，帶動(dòng)部分家電品類增速回升。2022年，全國(guó)家用房間空氣調(diào)節(jié)器產(chǎn)量同比增長(zhǎng)1.8%，家用洗衣機(jī)產(chǎn)量同比增長(zhǎng)4.6%。

以京東銷售數(shù)據(jù)為例，節(jié)能節(jié)水電器產(chǎn)品2022年上半年銷量同比三年前增長(zhǎng)250%，其中高節(jié)能空調(diào)銷量增長(zhǎng)200%以上，遠(yuǎn)超產(chǎn)量增幅，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求。而京東上智能電器類產(chǎn)品的銷量，也在過(guò)去三年中增長(zhǎng)了160%，其中智能化洗衣機(jī)銷量更是增長(zhǎng)180%以上。

此外，京東在去年攜手?jǐn)?shù)十個(gè)省市政府發(fā)放消費(fèi)券，通過(guò)“一城一策”模式有力地促進(jìn)了家電尤其是綠色智能產(chǎn)品的消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更實(shí)惠的價(jià)格，為廠商打通更多渠道、激發(fā)更多需求，為城市促進(jìn)消費(fèi)智能化數(shù)字化。

報(bào)道同時(shí)指出，新興品類成為新增長(zhǎng)點(diǎn)。洗碗機(jī)、干衣機(jī)、集成灶、洗地機(jī)等新興品類市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)保持增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2022年上半年，干衣機(jī)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)41.1%，集成灶市場(chǎng)規(guī)模在2021年增長(zhǎng)43.8%的基礎(chǔ)上，同比增長(zhǎng)6.5%。

從京東銷售情況來(lái)看，這樣的家電“新品類”數(shù)量近年增長(zhǎng)60%以上，京東與各大品牌聯(lián)手，每年打造數(shù)以萬(wàn)計(jì)的C2M商品上市。基于京東優(yōu)質(zhì)資源，幫助品牌廠商在新形勢(shì)下高效打造新品、爆品，助力合作伙伴應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、持續(xù)發(fā)力。

2022年京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，保持家庭清潔衛(wèi)生的家用洗地機(jī)、快速干衣又護(hù)衣的烘干機(jī)、深層去污除垢的洗鞋機(jī)等細(xì)分功能產(chǎn)品成交額分別同比增長(zhǎng)229%、220%和497%，在2022年京東11.11期間，“家用一體環(huán)保集成烹飪中心”新品成交額更是增長(zhǎng)615%。

這些閃亮的數(shù)據(jù)，反映出新品、新品類甚至新品牌通過(guò)京東迅速觸達(dá)消費(fèi)者、快速為市場(chǎng)認(rèn)知、形成影響力和口碑，為市場(chǎng)繁榮注入了活力。家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的背后，以京東為代表的新型實(shí)體企業(yè)也做出了自己的貢獻(xiàn)，勾畫(huà)出“以實(shí)助實(shí)”的鮮明路徑。

正是因?yàn)榫〇|C2M通過(guò)端到端的全鏈路賦能，造就了研發(fā)成本更低、生產(chǎn)效率更高的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)新品孵化周期大幅縮短，同時(shí)單品貢獻(xiàn)利潤(rùn)更高，可以為企業(yè)高質(zhì)量成長(zhǎng)創(chuàng)造更大的價(jià)值。

除了提供好商品、低價(jià)格、優(yōu)服務(wù)之外，京東持續(xù)助力市場(chǎng)消費(fèi)的快速?gòu)?fù)蘇。

2022年，京東攜手?jǐn)?shù)十個(gè)省市政府發(fā)放消費(fèi)券，通過(guò)“一城一策”模式有力地促進(jìn)了家電尤其是綠色智能產(chǎn)品的消費(fèi)，為消費(fèi)者提供更實(shí)惠的價(jià)格，為廠商打通更多渠道、觸達(dá)更多需求，為城市促進(jìn)消費(fèi)智能化數(shù)字化。

2022年京東11.11期間，覆蓋全國(guó)的1.5萬(wàn)多家京東家電專賣店同步促銷，中高端產(chǎn)品成交額占比提升50% ，專賣店套購(gòu)訂單量同比提升2倍；京東家電開(kāi)放平臺(tái)破百萬(wàn)成交額店鋪數(shù)量同比增長(zhǎng)超50%。

通過(guò)物流下沉及在2.5萬(wàn)個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，60多萬(wàn)個(gè)行政村的萬(wàn)余家京東家電專賣店，京東成為下沉最徹底的家電零售商，讓廣大農(nóng)村市場(chǎng)的消費(fèi)者在下沉市場(chǎng)也可以買到和一線城市一樣的優(yōu)質(zhì)家電，實(shí)現(xiàn)了公平消費(fèi)。對(duì)比三年前，京東在中低線市場(chǎng)大家電的成交金額總體增長(zhǎng)34%，生活電器增長(zhǎng)44%，中低線市場(chǎng)消費(fèi)者的需求逐漸從“老三樣”轉(zhuǎn)到改善型需求的細(xì)分廚衛(wèi)、小電等。

在家電行業(yè)走向存量市場(chǎng)，原材料成本持續(xù)上升的挑戰(zhàn)下，作為新型實(shí)體企業(yè)的代表，京東通過(guò)基礎(chǔ)設(shè)施下沉和體驗(yàn)創(chuàng)新，不斷強(qiáng)化供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，降低渠道成本，提升渠道效率，并把更多利潤(rùn)留給上游家電企業(yè)，激活下沉市場(chǎng)潛力，并推動(dòng)趨勢(shì)品類和新品發(fā)展，為家電行業(yè)在存量市場(chǎng)中開(kāi)拓增長(zhǎng)點(diǎn)。

“社會(huì)經(jīng)濟(jì)的暢通循環(huán)，需要像京東這樣的新型實(shí)體企業(yè)鏈接生產(chǎn)、需求，抓住流程的現(xiàn)代化，不斷健全產(chǎn)業(yè)鏈與供應(yīng)鏈。”國(guó)務(wù)院參事室特約研究員、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局原總經(jīng)濟(jì)師姚景源這樣表示：“在新一輪產(chǎn)業(yè)革命當(dāng)中，充分利用數(shù)字化手段，應(yīng)用于生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與供應(yīng)鏈建設(shè)中，這將有利于企業(yè)健康長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展也將具有很好的借鑒意義。”