剛剛過去的2023年，在對博西家電相關業務的采訪中，不止一位受訪負責人對《電器》記者提到中國家電行業優渥的創新土壤、中國家電產品驚人的創新速度。同樣，針對中國市場的變化和發展，致力于本土化發展的博西家電也在不斷調整著自己的發展策略和創新節奏。特別是對于“以中國創新反哺全球”最為成功的品類代表——冰箱，博西家電顯然已經摸索出一整套適應中國賽道邏輯和規則的發展路徑。

根據本土市場需求變化調整應對策略

作為疫情結束后的第一年，2023年中國冰箱消費市場有著更加鮮明的趨勢變化——消費層級和細分需求的分化更為突顯。時刻關注中國市場需求的博西家電敏銳地鋪捉到這些變化后，審時度勢地進行著自己的戰略調整。

“整體來看，中國消費者追求品質生活的意愿日益強烈，消費需求的升級仍是大勢所趨，追求價值、重視審美、消費欲求以及彰顯個性成為消費市場的4個顯著特征。”博西家電有關負責人在談到行業整體發展趨勢時表示，“針對消費者對高端化、精細化、場景化和智能化產品需求的不斷提升，博西家電冰箱產品的整體規劃是圍繞技術創新、家居融合、品質升級和綠色低碳4個維度展開的。”

除了市場整體向上的發展趨勢，分級市場中的細分需求和變化也不容忽視。在博西家電有關負責人看來，當前高端市場的消費者也希望獲得更具有創新性和高性價比的產品，期待更具吸引力的價格。并且，他們對新的產品結構和產品類型有著更高的接受熱情，這恰恰促進了冰箱產品的不斷演進。對此，除了產品研發創新和布局上的調整，博西家電也開始發力在產品性價比屬性更強的線上渠道和其他新興渠道，以此來應對消費市場和需求的變化。

“在消費升級的背景下，打破傳統營銷渠道模式，開展更多元化的創新營銷對博西家電來說勢在必行。博西家電目前正在通過與渠道密切合作，發力線上直播、參與線上行業活動等新營銷方式，全方位貼近消費者。”博西家電有關負責人說。

談到產品的細分趨勢變化，博西家電有關負責人指出，隨著人們生活水平的不斷提高，中國家庭的廚房場景和使用體驗正在發生巨大改變。冰箱作為重要家電之一，需兼顧儲鮮品質和空間美學的雙重價值，同時應該更加關注消費體驗的細節追求。面對新趨勢，中國消費者期待諸如嵌入式家電等新興家電產品，而博西家電在這方面有著深厚的技術積淀和強勁的實力。該負責人以2023年進博會期間“亞洲首展”的博西家電旗下品牌博世家電全新自動開門嵌入式冰箱為例介紹稱，關注到消費者雙手拿滿食材不便于打開冰箱的體驗痛點，這一產品搭載創新輕觸開門系統，當開門角度小于20度時會自動關門，這可以有效減少因忘關冰箱門導致的食物變質，并降低能源損耗。

著力冰箱場景化打造和健康功能升級

當前作為產品重要發展趨勢之一的場景化，進入了越來越多冰箱企業的視野范疇。用最佳的場景方案帶來消費體驗的升級，是眾多冰箱企業未來努力的方向和目標。博西家電有關負責人對《電器》記者表示：“在博西家電中國市場冰箱產品戰略中，重要的一點就是我們不僅致力于打造性能卓越的智能家電單品，更希望通過‘廚電嵌冰套系’等場景化的解決方案，為消費者帶來‘一站式’的消費體驗升級，通過不斷推出多場景嵌入式系列組合，提供更多滿足家庭美學需求的全新選擇。”

博西家電有關負責人舉例稱，在西門子家電推出的高端廚房電器套系studioLine系列中，包含的歐洲進口studioLine系列冰箱擁有法式多門、酒柜和單冷藏、單冷凍4個基礎款產品，具有專業的嵌入式結構并支持自由組合，可以個性化定制奢華的保鮮墻，隨意搭配實現不同的保鮮需求，同時3個獨立溫區可以滿足多樣化的儲存需求。

此外，《電器》記者還注意到，博西家電旗下品牌博世家電和西門子家電還有多款冰箱產品采用德國全嵌設計，可以與家中櫥柜完美融合，真正實現家居設計一體化。消費者還可以根據自身的個性化需要選擇使用場景，或多臺組合放置在廚房高柜中作為儲鮮冰箱，也可以單臺放置在餐廳餐邊柜的高柜中作為零食冰箱，讓各種場景需求的消費者都能獲得高品質的儲鮮體驗。

除了場景化和家居一體化，凈味、除菌等產品的健康功能也是博西家電打造冰箱產品的重要發力點。“作為家庭食品儲存與守護的第一道防線，冰箱是綠色生活中關鍵的一環，其抑菌儲鮮能力極為重要。冰箱品類一直是博西家電的優勢產品。在洞察當下消費者追求更加高品質及健康化的食物存儲需求之后，博西家電針對這一市場的期待進行了大量的創新設計和功能研發。”博西家電有關負責人進一步介紹說，“例如，西門子家電全新智感精控零度對開門冰箱搭載的智能eNose功能，可以24小時實時靈敏監測箱內食材的狀態。一旦檢測到異味，智能芯片便會自動啟動殺菌功能，釋放超氧和負離子去除99.9%的細菌和病毒，即使是低溫繁殖的李斯特菌也能夠去除，確保冰箱內一直保持新鮮潔凈的環境。”并且，它的機身更纖薄，兩側微縫預留實現一體式安裝，光滑通透潤玉白面板，在外觀設計方面滿足了中國家庭對家電的審美追求。

堅持以可持續發展，以優質服務激活存量市場

博西家電判斷，未來，中國社會綠色環保風潮將更加盛行。這也必然成為冰箱產品重要的發展趨勢之一。為此，博西家電正采取主動的方式提前布局，以應對市場趨勢變化，不斷加快推出創新產品的步伐，將可持續發展作為創新的重要方向。

“隨著人們對可持續發展的認知增強，越來越多的消費者更加主動和負責任地思考并付諸行動。作為綠色生活方式的倡導者，博西家電始終致力于綠色生產，并將可持續發展理念貫穿于產品生產的全生命周期，不斷加速綠色技術的創新。”博西家電有關負責人在接受《電器》記者采訪時這樣表示。

此外，在深刻洞察消費者多元化需求之后，除了產品的迭代更新，博西家電還力圖為消費者提供更貼合實際需求的選購、安裝、維護等服務，通過這些積極主動的舉措，激發冰箱這一存量市場的換新活力。

在談到對冰箱市場未來的發展預期時，博西家電有關負責人堅信，這一充滿挑戰的市場依然存在著大量的發展機遇。他認為，創新始終是發展的根本驅動力。秉持著“以消費者為導向”的創新理念，博西家電將技術和產品創新作為發展戰略的核心，不斷通過設計精湛的家電產品滿足消費者日益個性化、多元化的需求，以具有創新性的產品和服務引領市場。