9月初，歐洲最大的家電及消費電子展IFA迎來自己的100周年。這百年間，IFA見證了全球科技與生活的飛躍與變革，也親歷了中國家電行業從無到有，再到崛起引領全球發展的歷史。在IFA2024上，中國家電企業已經成為絕對主流，站上歷史潮頭，彰顯科技實力，成為其中最耀眼的存在。

中國家電品牌在歐洲的地位不斷提高，不僅在意大利和德國機場和街頭，都能看到中國家電品牌的廣告和宣傳海報，在線下賣場中也隨處可見其身影，并且在一些品類中中國品牌占據C位。毫無疑問，中國家電品牌正在海外市場中引領風潮。

中國品牌刷新存在感，IFA未來將走向何方？

IFA誕生于1924年。隨著時代的進步，IFA逐漸成為了全球最重要的消費電子和家用電器貿易展之一，與中國舉辦的AWE，和美國舉辦的CES，并立為全球三大消費電子展。

站在新百年的開端，IFA迎來了不小的變化，展會或將呈現新的發展走勢。

首先，參展品牌格局發生了變化，中國企業成絕對主角。

IFA舉辦以來，參展企業經歷了從歐洲品牌參展為主，到索尼、三星、LG等日韓品牌大放異彩，再到如今中國品牌成為新主角的變化。這背后是中國科技術的迅速騰飛，也是中國品牌在技術和產品實力上正逐漸趕超歐美日韓品牌的證明。

約25年前，中國家電品牌開始參加IFA。彼時，中國家電品牌還主打“性價比”，在展會中屬于邊緣角色。經過多年的快速發展，中國家電品牌已經慢慢從展會配角成長為主角，產品也從主打性價比轉變為科技引力的高端精品。據悉，中國企業的參加IFA的比例持續上升，到2023年在全部參展企業中的已達到67%。

從品牌來看，IFA2024上，海爾、美的、海信、TCL、長虹、榮耀、聯想、科沃斯、添可、追覓、云鯨、極米、徠芬等中國品牌悉數到場，聚焦可持續發展和AI進行展示。

第二，展示產品的技術領先性有所下滑。

過去，IFA展示的產品以高端、引領全球技術發展而聞名。然而，從IFA2024可以明顯看出，展示的產品技術領先性以遠不如AWE。例如，此次展示主題之一的AI技術，主要體現在產品通過APP進行交互以及達到節電、節水的目的以實現可持續化。但在AWE上，AI技術的展示已經到了場景化、家電家居互聯互通等層面。再譬如，IFA中的新技術和新品種很少，除了具有地域性特征的產品外，參觀過AWE的觀眾對IFA2024展出的產品基本都不會露出驚嘆的表情。某中國廚房電器品牌技術負責人參觀IFA2024后對《電器》記者表示，IFA展示的廚房電器產品，中國家電企業都能做，且在技術和設計上有更多新穎的點。如果想看前瞻技術和高端產品，還是得看AWE。

與AWE類似，清潔電器也成為IFA的新勢力。但是，IFA2024上展示的清潔電器，以中國品牌技術更為領先，且主推產品均在AWE2024上已經展示。同時，縱觀近幾年展示的情況，許多歐洲品牌不僅展位設計長期不變，展示的產品也并未發生太大的變化和升級，更有部分品牌花大面積展示其品牌的發展歷史。這與AWE以場景化進行展示的趨勢形成了鮮明對比。

第三，IFA展對中國企業的意義發生了變化。

對于中國企業而言，在努力追趕歐美日韓家電企業發展的時期，參加IFA更多的是為了像其他參展企業學習和交流新技術、新產品。隨著中國家電企業的迅速發展，目前技術實力和科技創新都有了質的飛躍，并向全球引領者邁進。此時，中國家電企業參加IFA更多是借此窗口進行歐洲市場的開拓和挖掘，展示的產品也是專門針對歐洲消費者所研發設計。

由此可見，中國品牌在IFA上的影響力不斷提升，不僅已經可以和歐美日韓品牌“掰手腕”，并且在很多方面已經實現了領先。在此背景下，IFA正在成為中國品牌發力歐洲市場的一個窗口，而全球家電前瞻技術和創新產品的展示渠道將以AWE為主。

中國品牌在歐洲家電賣場現狀

經過多年的努力，已有部分家電企業已經成功出海，在歐洲市場取得了不錯的成績。《電器》記者走訪多家意大利的家電賣場后發現，中國家電品牌的含量持續提升，且正在擠壓日韓品牌的地位。

其中，海爾主打高端。例如，在米蘭的unieuro家電賣場冰箱區域中，最顯眼的位置擺放是售價為3499.99歐元的海爾冰箱。這也是走訪的幾個賣場中售價最高的冰箱。據悉，在歐洲，海爾品牌價格指數130，平均售價是行業的1.3倍，已成為當地主流高端品牌。

海信以彩電打開歐洲市場，目前旗下其他家電品類也已經進入意大利賣場，在售的產品包括冰箱、洗衣機、廚房電器等。

除此之外，賣場中比較常見的大家電品牌還包括西門子家電、博世家電、三星、CANDY、伊萊克斯、惠而浦、smeg、beko、LG。空調銷售較少。

在清潔電器品類，每個賣場中都能看到追覓、科沃斯的身影，銷售的產品為掃地機器人，其中包括帶基站產品；基站式吸塵器受到當地消費者喜歡，各賣場都可以見到產品在售；洗地機還未在這些賣場上架。

美健個護產品中，中國品牌的布局力度稍低。其中。意大利賣場中并未看見中國品牌電吹風，中國市場非常流行的高速吹風機品類也并沒有銷售；剃須刀主要為博朗、松下和飛利浦。

此外，在各大賣場中，海信電視均占據電視機品類的C位，四周分布著索尼、三星和TCL等品牌，這些產品均有著領先的顯示技術和超大的屏幕尺寸。相比之下，本土電視機品牌則主要掛在角落的墻上，且以小尺寸為主。

值得關注的是，歐洲家電賣場的展示方式仍然以不同品類劃分區域進行產品展示和銷售，除了幾個大品牌有品牌展示區域外，其他品牌的產品均混在一起銷售。小家電則直接按品類排放在擁擠的貨架中。此外，意大利賣場中銷售的家電產品多以基本款為主，比較少見到智能化產品以及具有新功能、新技術的產品。

相比之下，當前，為了更好地滿足中國消費者需求，提升消費體驗，中國家電賣場已經向場景化展示全面升級，且有企業以提供解決方案的方式為消費者進行定制化服務。且銷售的產品，也多以中高端產品為主。

無論消費習慣再有不同，更好地解決用戶需求，更優秀的消費體驗感，更優質的產品，都將是提高品牌競爭力的重要抓手。因此，隨著家電市場競爭力的持續加劇，未來有一天，歐洲家電賣場或許也將迎來變革和升級。