摘要

　　5月23日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“冰臨X境 AI?鮮行??2018中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行，海爾、美的、博世家電、西門子家電、海信等主流冰箱品牌與論壇戰略合作伙伴京東家電齊聚一堂，共同梳理產業形勢和消費趨勢，探討未來市場發展的新動力。

　　5月23日，由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“冰臨X境 AI?鮮行??2018中國冰箱行業高峰論壇”在北京舉行，海爾、美的、博世家電、西門子家電、海信等主流冰箱品牌與論壇戰略合作伙伴京東家電齊聚一堂，共同梳理產業形勢和消費趨勢，探討未來市場發展的新動力。

　　會上，“2018京東冰箱節”正式啟動，由中國家電網聯合和京東家電共同編制的《冰箱保鮮使用寶典》也同期發布。

　　

量穩額升成“新常態”， 企業聚焦修煉內功

　　奧維云網(AVC)數據顯示，2017年中國冰箱零售量為3376萬臺，同比下降0.6%;零售額為939億元，同比增長3.9%。這是近四年來冰箱市場零售額首次實現正增長。進入2018年，冰箱市場延續了量穩額升的“新常態”。2018年1~4月，中國冰箱市場零售量為920萬臺，同比下降3.2%;零售額為281億元，同比增長5.0%。

　　雖然中國冰箱市場大盤相對穩定，但是品牌競爭仍是一個“刺激戰場”。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2017年第一季度，冰箱TOP5品牌市場占有率為72.6%;2018年第一季度，TOP5品牌市場占有率已經達到77.6%。

　　面對行業品牌集中度逐年走高的態勢，許多企業負責人認為，冰箱行業已經發展到“決賽階段”，聚焦內生式增長、提高綜合實力將是企業長期的競合策略。

　　“‘決賽階段’比拼的是企業的綜合實力，研發能力、創新能力、營銷能力、供應鏈整合能力缺一不可。”中國家用電器協會副理事長王雷指出，2018年冰箱市場還有很多不確定因素，越是在行業發展的迷茫期，企業越需要加快轉型升級步伐，以提高產品力和附加值來參與市場競爭，通過差異化的功能和設計來滿足消費者不同的需求偏好，這樣才有可能在市場競爭中保持優勢地位。

　　

渠道賦能全面助攻，區域市場需求釋放

　　京東家電冰洗采銷部總經理孫志濤認為，線上市場的高增長態勢還會繼續保持。一方面，電商平臺開放賦能、渠道下沉、服務升級、營銷升級力度的加大，會給冰箱以及其他大件家電帶來比較可觀的增長;另一方面，傳統渠道主力消費人群逐漸轉向并習慣網購家電，同時高收入消費群體和年輕新勢力推動著線上產品結構不斷升級。在促銷期間，中高端冰箱機型銷售占比也在明顯提升，可見線上市場消費升級趨勢明顯。

　　京東家電公布的資料顯示，從價位段來看，3000元及以上冰箱銷售占比不斷提升，并且銷售額同比增長較快;從門體結構來看，以十字對開、多門冰箱為代表的中高端冰箱持續走俏;從市場等級銷售狀況來看，四五六級市場銷售占比持續上升，且銷售額保持較高同比增速。孫志濤表示，2018年，京東家電會繼續大力發展渠道下沉項目，這也是廣大廠商擴大銷售規模的重要機會點。

　　在線上渠道發力的同時，隨著企業進一步挖掘線下渠道潛力，部分地區的冰箱銷售脫穎而出。奧維云網(AVC)線下監測數據顯示，2018年1~4月，在全國一至三級市場零售額同比下降2.1%的情況下，廣西、河南、江西、寧夏、山西、新疆的冰箱市場零售額分別同比增長10.8%、6.2%、12.1%、10.5%、7.0%、14.9%。在全國鄉鎮市場零售額同比增長5.8%的情況下，福建、廣西、貴州、湖南、江西、內蒙古、寧夏、山東、陜西、天津的鄉鎮市場零售額分別同比增長17.6%、9.1%、16.0%、9.6%、24.2%、16.6%、51.3%、10.6%、12.9% 和11.8%。

　　

產品結構持續優化，回歸保鮮蔚然成風

　　隨著國民可支配收入的增加以及中產階層、年輕消費勢力的擴張，家電消費已經由普及型消費向改善型消費轉變，健康保鮮、大容量、智能、風冷、變頻、美觀的中高端冰箱持續走俏。據奧維云網(AVC)副總裁郭梅德介紹，現在風冷、變頻技術配置逐漸飽和，市場滲透基本完成，大容量冰箱容積段結構格局趨于穩定，比較引人注目的是差異化門體創新的深入推進。多門產品不斷對溫區進行演繹，對開門逐漸向“三門對開”“四門對開”發展，主動幫助消費者進行分區管理，滿足日益增長的精細化存儲需求。

　　事實上，在各種差異化賣點輪番發力后，炫技型技術和設計對冰箱銷量的拉動作用疲態漸顯，企業開始回歸冰箱產品本質，對保鮮技術進行創新升級。